“Há mesmo quem defenda, por exemplo, que ‘a
finalidade primeira do complexo midiático é a
produção de pessoas para as audiências que
trabalham para aprender a teoria e a prática do
consumo’. Ou seja, que o verdadeiro produto das
empresas de comunicação de massas não são as
mensagens mediáticas, mas sim as audiências,
cuja capacidade de consumo é assim vendida aos
seus anunciantes. [...] O consumo leva a uma
sobrevalorização dos objetos consumidos e
reveste aquele conceito de uma importante
dimensão simbólica: consomem-se objetos de
desejo tornados necessidade, inflacionando
assim o seu efetivo valor material.”
PORTELA, Pedro. Introdução aos estudos de audiência. Braga,
Portugal: CECS - Centro de Estudos de Comunicação e Sociedade,
2019. E-book. (Com adaptações).
O conceito de audiência como mercadoria,
refere-se à ideia de que: