Com o desenvolvimento do processamento computacional e dos softwares de animação, o movimento passou
a ser incorporado cada vez mais nos projetos de design,
seja em identidade visual, vinhetas ou até mesmo gifs.
No entanto, a animação precisa ser usada de forma inteligente, reforçando a comunicação da marca. Sagi Haviv,
presidente da Chermayeff + Geismar Studio, desenvolveu
os princípios do movimento.
I - Essencial
II - Estratégico
III - Harmonioso
IV - Comunicativo
A - A animação deve contar
uma história para cativar o
público e mandar a mensagem.
B - O movimento é a expressão, ou seja, as transições, ritmo e velocidade
devem receber atenção
especial.
C - Cada decisão deve ter um
bom motivo por trás, evitando elementos que não
são essenciais.
D - A linguagem visual da animação deve ser um desdobramento natural da
identidade de marca.
E - A animação deve comunicar a essência e personalidade da marca, protegendo seus valores.