A autora Ana Carla Fonseca Reis, no livro “Marketing cultural
e financiamento da cultura: teoria e prática em um estudo
internacional comparado” (2003), apresenta o conceito de
marketing cultural.
Assinale a alterativa que apresenta a definição correta para
esse conceito.
A “O processo de planejamento e execução da
concepção, da definição de preço, da promoção
e da distribuição de ideias, produtos, serviços,
organizações e eventos para criar trocas que irão
satisfazer os objetivos das pessoas e empresas.”
É nesse contexto que se enquadra o marketing
cultural, usando a cultura como base e instrumento
para transmitir uma determinada mensagem
(e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento)
a um público específico, sem que a cultura seja a
atividade-fim da empresa.
B “O processo de promoção e execução da concepção
cultural, da definição de preço da arte, da promoção
e da distribuição de ideias, produtos, serviços,
organizações e eventos para criar trocas que irão
satisfazer os objetivos dos agentes culturais.”
É nesse contexto que não se enquadra o marketing
cultural, usando a cultura como base e instrumento
para transmitir uma determinada mensagem
(e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento) a
um público específico, mesmo quando a cultura não
for relevante para a empresa.
C “O processo de compras e vendas, a definição
de preço, a promoção e a distribuição de ideias,
produtos, serviços, organizações e eventos para criar
trocas que irão satisfazer os objetivos das pessoas
e empresas.” É nesse contexto que se enquadra
o marketing cultural, usando a cultura como base
e instrumento para transmitir uma determinada
mensagem (e, a longo prazo, desenvolver um
relacionamento) a um público específico, quando a
cultura for a atividade-fim da empresa.
D “O processo de promoção e execução da concepção
cultural, da definição de preço da arte, da promoção
e da distribuição de ideias, produtos, serviços,
organizações e eventos para criar trocas que irão
satisfazer os objetivos dos agentes culturais.”
É nesse contexto que se enquadra o marketing
cultural, usando a cultura como base e instrumento
para transmitir uma determinada mensagem
(e, a longo prazo, desenvolver um relacionamento)
direcionado, a um público específico quando a cultura
for a atividade-fim das empresas concorrentes.