“A assessoria de imprensa deve estar sempre disponível para
atender aos jornalistas com transparência, agilidade e conhecimento da organização. Também deve possuir trânsito fácil às
fontes e, de preferência, aos jornalistas. No trato com a imprensa, o assessor deve se guiar com profissionalismo, competência e dedicação. A assessoria também deve estar apta a
fazer contatos com as redações, a fim de sugerir pautas, enviar
notícias e aperfeiçoar a interface profissional entre a organização e os jornalistas, para interesse e benefício mútuos. Existe
uma ferramenta de assessoria que é um texto contendo as
informações essenciais do fato e que pode ser ofertado às
redações como sugestão de pauta. Ele também deve se guiar
pelos métodos jornalísticos, usando o filtro dos valores-notícia
para apurar as questões básicas de fatos que sejam interessantes para a opinião pública.” Tal ferramenta se refere a: