A sociedade de consumo se construiu sobre o “visível",
com o desenvolvimento das lojas de departamentos e, depois,
dos supermercados, baseando-se neste princípio: mostrar,
sugerir, instigar e seduzir. Nas lojas tradicionais, os produtos se
encontravam nos fundos da loja e, a pedido do cliente, o
vendedor os trazia. As lojas de departamentos foram as
primeiras a “mostrar", conforme Zola, no século XIX,
descreveu de forma extraordinária em seus romances.
Em seguida, os supermercados estenderam esse princí-
pio; as mercadorias são não apenas visíveis, mas também
apreensíveis, o consumidor já não precisa do vendedor para se
servir. A visibilidade do produto se torna então um fator-chave:
para ser vendido, o produto deve ser visto, e, quanto mais é
visto, mais é vendido, as vendas das prateleiras que estão no
nível dos olhos do comprador são superiores àquelas dos
outros níveis.
Conforme John Berger, no livro Modos de Ver: “em
nenhuma outra forma de sociedade na história houve tal concentração
de imagens, tal densidade de mensagens visuais". A
exibição dos produtos foi acompanhada de um fluxo de imagens
destinado a facilitar seu escoamento: a publicidade invadiu as
revistas, as ruas, a televisão e agora a tela do computador.
(Adaptado de TISSIER-DESBORDES, Elisabeth. Consumir
para ser visto: criação de si ou alienação?, São Paulo,
Fap-Unifesp, p. 227-228)
O consumidor já não precisa do vendedor para se servir, ...... a visibilidade do produto se torna um fator-chave.
Reescrevendo-se um segmento do 2º parágrafo, de forma a manter, em linhas gerais, o sentido original, preenche corretamenteº a lacuna acima o que está em: