Para que um release seja bem feito e aproveitado pelos veículos de comunicação, ele deverá ser escrito em linguagem jornalística e seguir critérios da área. Deve ser apenas uma sugestão de pauta e não publicado da forma como foi enviado. No entanto, isso ocorre com uma certa frequência, especialmente em redações menores com uma equipe enxuta de profissionais. Independentemente do formato do release, ele precisa seguir uma série de critérios jornalísticos, como apresentar uma novidade, ter interesse público, informações e fontes com credibilidade, além de se adequar ao meio para o qual foi enviado. Se puder ser exclusivo, melhor. Sobre as boas práticas de produção de release, é correto afirmar que, EXCETO: