No trecho a seguir, os autores Jorge Duarte e Armando de Faria
(2018, p. 337) destacam uma importante função do assessor de
imprensa.
Em pesquisas que realizamos com dirigentes sobre
relacionamento com assessores e jornalistas, queixa frequente diz
respeito ao fato de que a fonte não se sente adequadamente
preparada para interagir com o jornalista. Muitas vezes o
assessor agenda ou reúne fonte e jornalista e age como se tivesse
feito seu trabalho. Não fez. O assessor deve preparar o
entrevistado, fornecendo subsídios, orientação, chamando a
atenção para os aspectos que podem ser tratados, destacando
números, frases, aspectos que devem ser enfatizados, expondo o
contexto da entrevista, o perfil do jornalista ou do veículo. Ou
seja, é sua responsabilidade fornecer briefing e deixar a fonte
preparada e segura para dar a entrevista e obter o melhor
resultado possível.
A expressão correta para o processo de preparação de uma fonte
para interagir efetiva e positivamente com os jornalistas é