Uma das principais ferramentas utilizadas pelo assessor de imprensa é o press-release. O objetivo é
chamar a atenção da imprensa para um assunto que possa se tornar notícia. Na sua confecção, o
assessor de imprensa deve
A construir o release com o objetivo de transformá-lo em uma notícia final, já que apresenta uma visão
unilateral e completa do tema a ser abordado.
B refletir sobre valores como o interesse público, a relevância do tema, a proximidade, a atualidade e o
ineditismo, além da exclusividade e originalidade.
C atentar que o texto do release pode conter indicações de outras fontes, mesmo que estas não sejam
notificadas sobre o uso da citação, e ainda pode fazer apologia ou propaganda da empresa.
D enviar, no mesmo formato, o texto do release para todos os meios de comunicação. Por isso, o texto
deve ser conciso e resumido, além de poder ser usado pela redação como considerar mais
adequado: editado, na íntegra, como sugestão de pauta, inclusive como anúncio.