A mídia é uma operação das mais centrais na inteligência de
uma agência e também em sua rentabilidade. Hoje, a função
da mídia superou consideravelmente o seu papel de negociador de espaços publicitários. Na prática, a cada dia ela se torna
mais estratégica, ocupando um papel essencial no planejamento e na execução de planos que permitam as melhores
possibilidades de contato da marca (do produto ou do serviço)
com os seus públicos de interesse. Antes do detalhamento da
estrutura de um plano de mídia, é preciso deixar claro que,
como em qualquer modelo, tal plano busca apresentar as
linhas gerais de pensamento estratégico e base tática. Para
que se desenvolva um plano de mídia, são necessários alguns
itens básicos em sua composição. Em um deles ocorre a justificativa da importância de cada meio de comunicação selecionado, seu papel no contato com o consumidor e, principalmente, a sua função na campanha, em razão das características
de cada meio que compõe o plano recomendado. As informações se referem a: