As organizações, para estruturar o desenvolvimento de um
novo produto, principalmente algo inovador, precisam
conciliar o planejamento estratégico e os planos de ação.
Para isso, os profissionais de marketing precisam de suporte,
com informações atualizadas sobre o ambiente, a
concorrência e o público-alvo. Sobre o tema, assinale a
alternativa correta.
A Os produtos desenvolvidos devem sempre superar a
tecnologia do produto da concorrência para serem atrativos
para o consumidor.
B Os planos de ações em marketing precisam alinhar os
planejamentos da empresa, conforme instruções técnicas da
missão organizacional que determina aonde a empresa quer
chegar.
C Os estrategistas se utilizam de ferramentas como inteligência
de marketing, que normalmente são softwares interligados a
diversas empresas do mesmo segmento e permitem analisar
cenários dos volumes negociáveis e rotatividade dos estoques
das distribuidoras por região.
D Analisar as circunstâncias internas da empresa para elaborar
um novo produto faz parte do planejamento de marketing;
porém, quando se trata de competir com concorrência, essa
análise interna torna-se inviável, pois a organização precisa
focar na concorrência e no tempo, apenas.
E A pesquisa de marketing não é considerada, por muitos
profissionais da área, um instrumento fidedigno para obter
informações sobre os possíveis clientes em potencial, assim
como suas expectativas, percepções e satisfação. Por se
tratar de variáveis sensoriais, os profissionais se utilizam de
técnicas mais avançadas, como o neuromarketing.