Sobre as pesquisas relativas aos efeitos sociais da comunicação,
leia o texto a seguir.
"As pesquisas sobre os efeitos sociais da comunicação foram
desenvolvidas no mundo acadêmico anglo-saxônico e retomam
algumas das premissas da mass communication research, à qual
se ligam diretamente — em especial, trata-se de pesquisas
empírico-quantitativas e se dedicam também à construção de
modelos teóricos. Há três principais desenvolvimentos. A (...) teoria
da bala mágica, dos anos 1920, afirmava que a mídia conseguia
alterar rapidamente o pensamento e as ideias da população. As
teorias dos Efeitos limitados da comunicação sublinhavam o papel
da comunicação interpessoal como um contrapoder à ação da
mídia. (...) As teorias dos Efeitos a longo prazo retomavam a ideia
de uma mídia superpoderosa, capaz de influenciar gostos, opiniões
e atitudes políticas”.
MARTINO, 2017. p.189.
Integra o grupo de teorias dos efeitos limitados da comunicação, a