O modelo comunicativo básico dessa primeira grande escola
de comunicação é o do estímulo e da resposta, que
provocaria efeitos instantâneos, mecânicos e amplos, de tal
forma que se uma pessoa fosse atingida pela propaganda
poderia ser facilmente controlada, manipulada e levada a
agir. A teoria hipodérmica e o modelo comunicativo, focado
no esquema estímulo/resposta é baseado na psicologia