Philip Kotler afirma que produto é algo que pode ser
oferecido em um mercado para satisfazer a um desejo
ou a uma necessidade, sendo muito mais do que
somente um objeto físico.
Julgue as assertivas:
I. O Produto tem vida limitada e passa ao longo da
sua vida por diferentes estágios: desenvolvimento,
crescimento, maturidade e declínio.
II. A classificação dos produtos pode ser feita quanto
à sua durabilidade (bens duráveis, não-duráveis e
semiduráveis), quanto à sua disponibilidade (bens
de conveniência, de compra comparada, de
especialidade) e quanto à sua tangibilidade
(tangíveis e intangíveis). Tal classificação permite
hierarquizar os produtos dentro das diversas
categorias e ajuda na identificação do
comportamento de compra dos consumidores.
III. Dentre as técnicas de geração de ideias para o
desenvolvimento de um produto, estão: lista de
atributos, relacionamentos forçados, análises
morfológicas, identificação de
problemas/necessidades e brainstorming.
IV. Ao lançar um produto novo, a administração de
marketing deve estabelecer um nível alto ou baixo
para cada variável de marketing, como preço,
promoção, distribuição e qualidade do produto.