De acordo com Kopplin e Ferraretto (2001), analise a característica a seguir:
• Recurso que possibilita a divulgação de fatos e/ou opiniões relacionados ao assessorado de uma
forma dinâmica e com resultados abrangentes. Pode ocorrer de forma espontânea, sem a
intervenção direta da assessoria de imprensa, ou de forma provocada, com intervenção direta da
assessoria de imprensa, considerando as necessidades do assessorado e os critérios jornalísticos.
A característica acima define o(a):