Para atingir seus objetivos, uma redação
publicitária para web deve possuir diversas
características, das quais uma está diretamente
relacionada à ideia principal do texto ser passada de
uma maneira que o público entenda ,
preferencialmente com frases bem construídas e
palavras simples, com o cuidado de nunca se
apresentar ao público um texto sem nenhuma
coerência. Essa característica é conhecida por: