A popularização dos canais de comunicação digitais fez surgir,
para a imprensa em geral, outros modelos de relacionamento com
o leitor. Apesar de ainda existir jornais no formato impresso, o
jornalismo vem deixando o papel de gatekeeper, na medida em
que a tecnologia online avançou e oportunizou o crescimento de
sites alternativos de notícias. Esses Portais agilizaram a produção
de seus conteúdos para a cobertura e discussão dos eventos
noticiosos sem se preocupar com o ineditismo dos mesmos e
buscou no leitor maior protagonismo. Se antes exercia um papel
mais voltado para o consumo passivo da notícia, atualmente o
leitor participa mais do processo. Na mídia online, ele pode
engajar, compartilhar ou bloquear, deixar de seguir seus veículos
de comunicação no mundo digital. A esse processo de participação
e interação, deu-se o nome de: