No livro “Marcas: design estratégico. Do símbolo à gestão da
identidade corporativa”, de Cecilia Consolo (2015), há uma referência ao professor e designer alemão Peter Behrens (1986-1940)
que influenciou a grande maioria dos designers do Modernismo, e
seu pensamento até hoje inspira os designers. Ele foi o primeiro a
definir as bases para o direcionamento de identidade corporativa.
Sobre os conceitos de identidade visual e identidade corporativa,
observe as afirmativas a seguir.
I. A identidade corporativa se refere aos aspectos culturais e organizacionais de uma empresa e ao que a empresa é, o que diz ser,
o que faz e como faz. A identidade visual faz parte da identidade
corporativa, representa os valores corporativos, demonstra a
personalidade e o discurso da empresa através de seus elementos
gráficos e contribui para a construção da imagem corporativa, que
se refere à maneira com que as pessoas percebem a empresa.
II. A identidade visual representa uma organização através de seus
elementos gráficos, enquanto a identidade, também chamada de
imagem corporativa representa os valores corporativos e o que
a empresa diz ser.
III. Os elementos institucionais, logotipo, símbolo, cores e alfabeto
evocam a associação com uma organização. Seu uso deve seguir
um conjunto de normas e especificações, constituindo uma identidade visual. Em uma identidade corporativa devem constar os
valores, a visão de mundo e a postura que a empresa adota em
diferentes situações e com relação aos clientes, funcionários e
fornecedores.
Das afirmativas acima, apenas: