A Teoria Hipodérmica surgiu no período entre as duas guerras mundiais. Segundo ela, a propaganda é capaz de unir grandes
massas em torno de ideais comuns, sendo que os meios de comunicação seriam capazes de direcionar as pessoas para
praticamente qualquer direção desejada pelo comunicador. Este fenômeno seria semelhante à aplicação de pequenas doses de
morfina sob a pele de uma pessoa para mantê-la numa determinada condição de consciência (daí o nome “hipodérmica”). Um
dos principais autores que contribuiu para elaborar esta teoria a superou com o desenvolvimento de um modelo que passou a
considerar o contexto em que ocorreu a comunicação (Quem → Diz o quê → Em que canal → A quem → Com que efeito). Esse
autor foi o