É fundamentada em fatores psicológicos e
argumenta que a mensagem transmitida pela
mídia não é absorvida instantaneamente pelo
individuo, pois depende de um conjunto de
perspectivas pessoais. Assim, são levados em
conta a credibilidade do emissor, a identificação
com a mensagem e a percepção da necessidade.
Esta consiste em uma teoria que considera as
necessidades individuais do público, tornando-se
um avanço a outras mais mecanicistas, como a
Teoria da Agulha Hipodérmica.
O enunciado se refere à