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Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Processos publicitários eficientes frequentemente consideram
mais as crenças do consumidor do que as características do
produto. A persuasão se dá quando localizamos os valores do
consumidor e depois os associamos às características do que
está sendo anunciado. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor e as características ou valores expressos
pela comunicação do produto. A ligação entre produto e consumidor fica mais forte, e a possibilidade da aquisição do produto pelo consumidor aumenta, já que ele o considera um
“igual” e que as pessoas têm a tendência natural de se aproximar de seus semelhantes. Para realizar esse processo de associação da marca à personalidade do consumidor, recorremos
a vários processos de persuasão. O mais antigo, com algo em
torno de 2.300 anos, foi proposto por Aristóteles, na Grécia
Antiga. Aristóteles afirmou que para persuadir uma pessoa é
necessário passar por quatro etapas: exórdio; narração; provas;
e, peroração. Sobre exórdio, podemos afirmar que:
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Gestão de Marketing e Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
A publicidade cumpre a sua missão quando contribui para
levar o consumidor por um ou mais níveis de comunicação.
Mas, para que ela consiga exercer sua missão de contribuir
para levar o consumidor a um estágio avançado em relação
àquele em que ele se encontra, dados os níveis de comunicação ou de conhecimento sobre produto e marca, é necessário identificar primeiro em qual estágio ele está. Esse
papel é da pesquisa de marketing, codificando o momento
atual de cada grupo de consumidores e, ainda, identificando quais os motivos que os levaram a ele. Com tais dados
é possível construir mensagens específicas com o claro objetivo de conduzir o consumidor ao estágio final. Assinale a
ordem correta em que os níveis de comunicação devem
conduzir o consumidor.
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: BNDESDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Dentre os tipos de amostragem não probabilística, há
a amostra selecionada de forma intencional em que se
buscam os elementos que apresentam a melhor condição
para que a informação seja obtida.
Na prática de pesquisa de mercado, denomina-se amostragem
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia | Definição de Público-Alvo
A função básica do departamento de mídia é analisar e propor receitas, um conjunto de estratégias e táticas, para que a mensagem chegue da maneira mais adequada ao público-alvo, buscando saciar a fome das empresas por resultados comunicativos.
Heck, A. P. Planejamento de mídia. Curitiba: Contentus, 2020.
Em uma campanha, para desenvolver as estratégias abordadas no texto, o profissional de mídia
deve receber do setor de planejamento as seguintes informações:
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Processos Criativos em Direção de Arte | Direção de Arte Publicitária | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Direção de Arte Publicitária | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estética da Comunicação | Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Estrutura das Agências de Publicidade | Influências Artísticas na Comunicação
Nas campanhas publicitárias, os processos de
brainstorming acontecem:
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado
Em relação às campanhas publicitárias, a pesquisa
realizada junto ao público-alvo, antes do lançamento,
para averiguar a aceitação do que será apresentado, é
conhecida como:
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
A comunicação de interesse público (CIP) diferencia-se
da comunicação mercadológica (CM), porque a CIP
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Monitoramento de Mídias Sociais | Estudos de Mercado | Psicologia da Comunicação | Comportamento do Consumidor em Hospitalidade e Gastronomia | Gestão e Resultados em Publicidade | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Assinale a alternativa que pode ser relacionada
ao tipo de publicidade na qual acontece o estudo do
comportamento do público para identificar futuros
padrões de compra.
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia
Nas atividades de planejamento de mídia, um dos elementos usados nos cálculos de custos de veiculação é o
GRP, que se refere