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457941201915463
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia

No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.


A mensuração cross-media, que avalia o impacto de campanhas publicitárias em múltiplos canais, é fundamental para o entendimento da jornada do consumidor e a otimização da alocação de orçamento de mídia. 

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2

457941201563521
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia

No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.


A mensuração do impacto de uma campanha publicitária deve ser feita com base no retorno financeiro imediato gerado pela campanha, sendo este o indicador mais confiável de sua eficácia.

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3

457941200209734
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Estudos de Mercado | Definição de Público-Alvo | Mídia | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato

A função básica do departamento de mídia é analisar e propor receitas, um conjunto de estratégias e táticas, para que a mensagem chegue da maneira mais adequada ao público-alvo, buscando saciar a fome das empresas por resultados comunicativos.

Heck, A. P. Planejamento de mídia. Curitiba: Contentus, 2020.

Em uma campanha, para desenvolver as estratégias abordadas no texto, o profissional de mídia deve receber do setor de planejamento as seguintes informações: 

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4

457941201845301
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
A publicidade comercial desempenha um papel multifacetado no mercado, impactando não apenas o comportamento dos consumidores, mas também a dinâmica entre produção, distribuição e consumo. Ela pode ser vista como uma ferramenta estratégica que cria, amplia e regula mercados, influenciando tanto os custos quanto os preços dos produtos. Entender esses impactos exige análise crítica, especialmente ao avaliar como a publicidade afeta diretamente o equilíbrio econômico e as decisões empresariais, uma vez que ela é frequentemente descrita como uma ferramenta de regulação nos mercados, principalmente em momentos de desequilíbrio entre produção e consumo. Diante do exposto, assinale, a seguir, a afirmativa que melhor exemplifica como a publicidade age para estabilizar o mercado, ao mesmo tempo em que beneficia os ciclos econômicos e comerciais.
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457941201798353
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Mídia | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Características dos Meios de Comunicação | Estudos de Mercado
Nas atividades de planejamento de mídia, um dos elementos usados nos cálculos de custos de veiculação é o GRP, que se refere
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457941201056624
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Revolução Digital e Evolução da Internet | Características dos Meios de Comunicação | Teorias da Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
A utilização de impressões em grandes formatos – mesmo que a presença de telas digitais em espaços externos esteja ganhando terreno – levanta questões sobre a resolução e a qualidade dos arquivos originais.


Considerando-se a preparação de arquivos para essas situações, constata-se que
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7

457941200266186
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia

No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item. 


O outdoor, que é uma mídia extensiva indicada para cliente com orçamento restrito, permite grande impacto visual, baixo custo de produção e elevada capacidade de seletividade de público. 

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457941201538590
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Mídia | Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
Todo plano de propaganda deve considerar, cuidadosamente, a escolha dos meios de comunicação e veículos, bem como a frequência e a intensidade das mensagens veiculadas. A frequência se refere ao número de vezes que uma mensagem será exibida, enquanto a intensidade está relacionada ao impacto ou ao destaque que cada inserção terá. A integração dessas variáveis é crucial para o sucesso da comunicação. Nesse contexto, o conceito de overlapping se torna relevante, pois trata da: 
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9

457941201932644
Ano: 2023Banca: IBFCOrganização: EBSERHDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia
A linguagem publicitária utiliza diversos meios narrativos para persuadir seu consumidor, utilizando-se de diferentes estratégias e atuando em diversos contextos. A esse respeito, assinale a alternativa correta quanto a esse tema.
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457941200659275
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia

No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.


Ao automatizar a compra e venda de espaços publicitários em tempo real, a publicidade programática permite uma segmentação mais precisa do público-alvo e otimiza o retorno sobre o investimento das campanhas.

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