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Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ITAIPU BINACIONALDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Produção Multimídia | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa
Se utilizadas de forma adequada, as cores podem formar uma atmosfera agradável e apropriada ao espírito da mensagem ou ao próprio produto, dado seu poder de evocar sentimentos e sensações. Assinale a opção correta a respeito das diferentes associações de ideias ou estados de espírito provocados pelas cores.
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Identidade Corporativa | Influências Artísticas na Comunicação | Estrutura das Agências de Publicidade | Composição Visual no Meio Impresso | Estética da Comunicação | Direção de Arte Publicitária | Direção de Arte Publicitária | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Processos Criativos em Direção de Arte
A comunicação interna envolve todas as interações, sejam elas interpessoais ou mediadas por tecnologia, que ocorrem no
ambiente interno da organização. É uma função responsável por tratar da comunicação efetiva entre os funcionários da
empresa, envolvendo ferramentas de áreas diversas, como relações públicas, marketing e recursos humanos. Como uma das
vertentes da comunicação organizacional integrada, a comunicação interna é fundamental para que se semeie um bom clima
organizacional. A comunicação planejada, implementada e conduzida de forma estratégica contribui para tudo aquilo que é
desejo e responsabilidade de uma liderança de qualidade: apoia a construção e a disseminação da missão e visão organizacional,
bem como dos valores essenciais; apoia, também, o gerenciamento de mudanças, a divisão de poder e a manutenção da
credibilidade, integridade e motivação interna. As estratégias de comunicação interna podem ser desenvolvidas com as
seguintes finalidades, EXCETO:
Ano: 2022Banca: QuadrixOrganização: PRODAM-AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
Assinale a alternativa que apresenta o nome da estratégia de
gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu
público e presente no mercado.
Ano: 2024Banca: Instituto AcessoOrganização: Câmara de Manaus - AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Tecnologias de Comunicação | Estratégias e Ferramentas de Branding | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes
teorias e técnicas são aplicadas para direcionar
campanhas e estratégias que impactam o público-alvo.
Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é
essencial para profissionais de comunicação,
especialmente jornalistas que trabalham com marketing
e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo
do comportamento do consumidor até a utilização de
técnicas específicas para aumentar o engajamento e a
memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A
(teorias e técnicas) com os itens correspondentes na
Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada
uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e
Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião
para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão
emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas
até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando
maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo
mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é:
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Desenvolvimento de Briefing Criativo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding
A partir do texto precedente, julgue o seguinte item.
O manual da identidade institucional é um instrumento cujo propósito é normatizar a aplicação da marca, a fim de que se obtenha uma unidade visual constante, que fortaleça a imagem institucional.
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa
A Propaganda Institucional caracteriza-se por
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding
A publicidade comercial desempenha um papel multifacetado no mercado, impactando não apenas o comportamento dos consumidores, mas também a dinâmica entre produção, distribuição e consumo. Ela pode ser vista como uma ferramenta estratégica
que cria, amplia e regula mercados, influenciando tanto os custos quanto os preços dos produtos. Entender esses impactos exige
análise crítica, especialmente ao avaliar como a publicidade afeta diretamente o equilíbrio econômico e as decisões empresariais,
uma vez que ela é frequentemente descrita como uma ferramenta de regulação nos mercados, principalmente em momentos
de desequilíbrio entre produção e consumo. Diante do exposto, assinale, a seguir, a afirmativa que melhor exemplifica como a
publicidade age para estabilizar o mercado, ao mesmo tempo em que beneficia os ciclos econômicos e comerciais.
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Processos Criativos em Direção de Arte | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Direção de Arte Publicitária | Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Estrutura das Agências de Publicidade
As campanhas publicitárias de sustentação possuem o objetivo de:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
A tagline é um bordão que representa uma campanha específica e tem um curto prazo de validade.