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Ano: 2021Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: AL-CEDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Direção de Arte Publicitária | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Processos Criativos em Direção de Arte
Na propaganda, a mensagem busca apresentar um produto, um
serviço ou divulgar uma marca; para que ela realize essa função,
deve-se escolher o melhor tipo de anúncio para divulgação.
Acerca de redação publicitária, julgue os itens seguintes.
I Varejo hard self é a mensagem que chama a atenção do
consumidor para depois persuadi-lo por meio do estilo e da
imagem dos produtos.
II Anúncio de oportunidade é aquele em que se utiliza do
momento para divulgar o produto ou serviço.
III Teaser é um anúncio que tem a função de provocar a
curiosidade do consumidor.
IV Marca soft self é a mensagem em discursos repetitivos e
insistentes, reiterando o preço, as condições e as ofertas.
Estão certos apenas os itens
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
A tagline é um bordão que representa uma campanha específica e tem um curto prazo de validade.
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding
Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e
intangíveis. Um deles é o brand equity, um conceito fundamental no marketing que se refere à percepção e ao
valor de uma marca na mente dos consumidores.
Sendo assim, uma definição adequada ao conceito de
brand equity é a seguinte:
Ano: 2020Banca: FUNDATECOrganização: Prefeitura de Bagé - RSDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Uma das grandes contribuições da publicidade para o mundo dos negócios é sua
capacidade de construir e estabelecer marcas. Com base na relação da publicidade com as marcas,
analise as assertivas abaixo e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) Uma marca bem sucedida criará uma preferência na mente dos consumidores.
( ) A publicidade funciona apenas para comunicar a marca para novos potenciais consumidores.
( ) A personalidade da marca é construída ao longo do tempo pela combinação entre publicidade
consistente e posicionamento em relação às características da marca.
( ) A publicidade segmentada aumenta a eficácia de seu impacto no público.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
Ano: 2020Banca: FUNDATECOrganização: Prefeitura de Bagé - RSDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding
Kotler e Keller (2006) colocam que é necessário que se solucionem três problemas
fundamentais para que a comunicação de uma marca chegue no resultado desejado.
______________________ é entendido(a) como os apelos e ideias que se conectem ao
posicionamento da marca. ___________________________ é como a mensagem é expressa e o
conteúdo da mensagem em si. _________________________ é o que atribui credibilidade à
mensagem.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Estratégias e Ferramentas de Branding | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding
A partir do texto precedente, julgue o seguinte item.
O manual da identidade institucional é um instrumento cujo propósito é normatizar a aplicação da marca, a fim de que se obtenha uma unidade visual constante, que fortaleça a imagem institucional.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Big Data é uma ferramenta de marketing digital que integra recursos essenciais para estratégias publicitárias; ela oferece funcionalidades para atrair, converter e se relacionar com o público-alvo, além de permitir a análise dos resultados das ações e campanhas de publicidade.
Ano: 2023Banca: FCMOrganização: IF Sul - MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Produção Multimídia | Processos Criativos em Direção de Arte | Gestão de Marketing e Branding | Copywriting Publicitário | Estratégias e Ferramentas de Branding | Direção de Arte Publicitária | Estética da Comunicação | Mídia Audiovisual | Influências Artísticas na Comunicação
Analise as afirmações a seguir sobre branding sonoro.
I – É uma ferramenta de gestão de marcas que utiliza o som como principal elemento de persuasão.
Porém, na maioria dos casos, passa desapercebido
pelos consumidores.
II – É uma estratégia que se dá por meio do reconhecimento da marca utilizando o som e, assim, fortalecendo a sua imagem de marca.
III – Pode ser reconhecido por meio de peças sonoras
como jingle, tornando-se memoráveis pelos consumidores.
IV – Pode ser reconhecido por vários termos: audio
branding, sound branding, sonic branding, acoustic
branding, acoustic identity, corporate sound, sound
identity.
É correto apenas o que se afirma em
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Competitividade Global | Desenvolvimento de Briefing Criativo
Assinale a alternativa que pode ser relacionada
ao termo que denomina uma campanha publicitária
veiculada em mídias diferentes.
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Direção de Arte Publicitária | Direção de Arte Publicitária | Estética da Comunicação | Composição Visual no Meio Impresso | Estrutura das Agências de Publicidade | Influências Artísticas na Comunicação | Processos Criativos em Direção de Arte
A comunicação interna envolve todas as interações, sejam elas interpessoais ou mediadas por tecnologia, que ocorrem no
ambiente interno da organização. É uma função responsável por tratar da comunicação efetiva entre os funcionários da
empresa, envolvendo ferramentas de áreas diversas, como relações públicas, marketing e recursos humanos. Como uma das
vertentes da comunicação organizacional integrada, a comunicação interna é fundamental para que se semeie um bom clima
organizacional. A comunicação planejada, implementada e conduzida de forma estratégica contribui para tudo aquilo que é
desejo e responsabilidade de uma liderança de qualidade: apoia a construção e a disseminação da missão e visão organizacional,
bem como dos valores essenciais; apoia, também, o gerenciamento de mudanças, a divisão de poder e a manutenção da
credibilidade, integridade e motivação interna. As estratégias de comunicação interna podem ser desenvolvidas com as
seguintes finalidades, EXCETO: