Questões

O modelo de Lasswell continua relevante na comunicação atual por sua simplicidade e aplicabilidade na análise de processos comunicacionais em diferentes contextos. Em um cenário marcado pela digitalização e pelo uso de mídias sociais, o modelo ajuda a compreender como as mensagens são construídas, transmitidas e recebidas em um ambiente saturado de informações. Na era digital, a comunicação envolve múltiplos emissores, como marcas, influenciadores e veículos de mídia, utilizando canais variados, como redes sociais, streaming e plataformas de notícias. O modelo de Lasswell auxilia a estruturar estratégias ao permitir uma análise clara dos objetivos da comunicação e dos efeitos desejados no público. Por exemplo, empresas podem avaliar a eficácia de campanhas publicitárias considerando como a mensagem é percebida e os impactos gerados no comportamento do consumidor. Tendo em vista o modelo de Lasswell, assinale, a seguir, a alternativa que descreve corretamente um de seus principais focos de análise.

Mashall McLuhan (1964) afirma que “Dispondo de grandes verbas, os artistas comerciais passaram a desenvolver o anúncio como um ícone – e os ícones não são fragmentos ou aspectos especializados, mas imagens comprimidas e unificadas da natureza complexa. Focalizam uma grande área da experiência dentro de limites reduzidos” e acrescenta que a “indústria da publicidade é uma grosseira tentativa de estender os princípios da automação a todos os aspectos da sociedade”.

Além de criticar a publicidade o autor é considerado, por muitos, um visionário ao propor o conceito de

A utilização de impressões em grandes formatos – mesmo que a presença de telas digitais em espaços externos esteja ganhando terreno – levanta questões sobre a resolução e a qualidade dos arquivos originais.

Considerando-se a preparação de arquivos para essas situações, constata-se que

O universo da comunicação digital trouxe consigo mudanças para o mercado publicitário, e o crescimento exponencial de conteúdo, somado ao aumento da automação, exigiu a criação de novas estratégias, como o native advertising. Essa estratégia é caracterizada por publicações de postagens, histórias, artigos, entre outros, de forma paga, porém identificadas como publicidade, em sites e redes sociais. A ideia é que essas postagens se pareçam com o conteúdo habitual do site ou da rede, mas com alguma pequena identificação que sinalize sua natureza.

Um dos principais objetivos dessa publicidade que não parece publicidade é

Os processos de convergência midiática intensificados com a cultura da conexão vêm alterando os modos de produção e consumo de audiovisual em publicidade e propaganda. Considerando os novos formatos de criação e produção audiovisual, assinale a alternativa correta.

As teorias clássicas no campo da comunicação dividem-se em três grandes blocos: o dos pioneiros empírico-funcionalistas, integrando o bloco da chamada communication research; o dos filósofos da teoria crítica; e o dos culturalistas ou dos estudos culturais. Em relação às teorias da comunicação, julgue os itens seguintes. 

I Os empírico-funcionalistas se preocupavam em estabelecer modelos e funções para a comunicação e eram influenciados pelos niilistas.

II Estímulo e resposta formaram as primeiras polaridades na compreensão do fenômeno da comunicação, sob influência da psicologia behaviorista.

III Os estudos culturais reconheciam as classes operárias como sujeitos coletivos dos processos culturais, em um conceito que vê a cultura como espaço de práticas socialmente compartilhadas.

IV A teoria da agulha hipodérmica ou teoria hipodérmica pregava que a mensagem é facilmente inoculável em um alvo.

V De acordo com a teoria crítica, os meios de comunicação são aliados das massas. 

Estão certos apenas os itens

As teorias que embasam a publicidade e propaganda fornecem ferramentas valiosas para entender como as mensagens afetam o comportamento do consumidor, orientando estratégias de comunicação. Sobre o tema, analise as afirmativas a seguir:

I.A Teoria da Persuasão estuda como elementos da mensagem, como argumentos e apelos emocionais, podem influenciar atitudes e decisões do público.

II.A Teoria Hipodérmica sugere que o impacto das mensagens publicitárias depende principalmente do contexto social e da interação interpessoal do público-alvo.

III.A Teoria do Condicionamento Clássico aplica princípios de associação emocional a anúncios, mas não considera a repetição como um elemento relevante para criar impacto.

Está correto o que se afirma em: 

No cenário contemporâneo, a intersecção entre tecnologia e cultura tem transformado o fluxo de comunicação entre produtores e consumidores, para a publicidade e para o jornalismo. Como exemplo desse contexto, é possível citar a Teoria da Cauda Longa e a Cultura da Convergência. Considerando esses aspectos, informe se é verdadeiro (V) ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a alternativa com a sequência correta.

( ) É possível afirmar que a Teoria da Cauda Longa sugere a pulverização da atenção e do consumo de conteúdos na internet.

( ) Os adventos tecnológicos das últimas décadas, como dispositivos pessoais de comunicação, propiciaram um ambiente social e cultural novo, em que as fronteiras entre entretenimento e informação e consumo e produção ficaram cada vez menos visíveis.

( ) A cultura da convergência argumenta sobre a integração midiática, de produção de conteúdo em múltiplas plataformas, de cooperação entre múltiplos mercados midiáticos e de comportamento migratório dos públicos.