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Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Em relação aos conceitos e finalidades da publicidade, julgue o item seguinte.
As ferramentas de marketing e o comportamento do consumidor são aspectos importantes a serem considerados na construção de campanhas publicitárias eficientes.
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Em relação às campanhas publicitárias, a pesquisa
realizada junto ao público-alvo, antes do lançamento,
para averiguar a aceitação do que será apresentado, é
conhecida como:
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
O processo de compra dos consumidores pode ser influenciado por diferentes níveis de complexidade.
Um desses processos é chamado de comportamento de
compra complexo e se diferencia do comportamento de
compra habitual na estratégia e nos conteúdos oferecidos
da seguinte forma: o comportamento de compra complexo
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Pesquisa de mercado é o processo de coleta,
sistematização e análise de dados para a
obtenção de informações relevantes para a
compreensão de cenários e tomadas de decisões
mercadológicas. Tendo em vista seus métodos e
técnicas, assinale a alternativa INCORRETA.
Ano: 2024Banca: FGVOrganização: AL-TODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Teorias da Comunicação | Psicologia da Comunicação | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Sociologia da Mídia
Leia o trecho abaixo no qual Armando Sant’Anna discute alguns
aspectos da teoria publicitária.
É comum observar que propagandas de cerveja fazem uso do
_____, uma cor quente, a cor do verão, do sol, da alegria.
Seguindo o mesmo raciocínio, campanhas de balas que propõem
trazer frescor e a percepção de algo “geladinho” fazem uso do
_____, ou cinza, cores consideradas mais frias. O mesmo vale
para os ritmos dos jingles, que, quando mais _____, levam o
consumidor a uma maior reflexão; e quando o ritmo é mais
_____, promove nos indivíduos a sensação e o estímulo para uma
ação. No entanto, os aspectos de ordem física, fisiológica e
psicológica, que cientificamente podem ser constatados – como o
comprimento de onda –, não são _____ quanto ao fato de
influírem no comportamento de compra. Autores consagrados
afirmam que o uso de uma cor ou de um ritmo musical compõe
um universo que impacta o consumidor, mas pela mensagem da
peça publicitária. É como se cores e sons tivessem o papel de
_____ para a mensagem ali contida.
(SANT'ANNA, 9 ed, 2016)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Influências Artísticas na Comunicação | Estrutura das Agências de Publicidade | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Estética da Comunicação | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Direção de Arte Publicitária | Processos Criativos em Direção de Arte | Estudos de Mercado | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Nas campanhas publicitárias, os processos de
brainstorming acontecem:
Ano: 2021Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: AL-CEDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo
No contexto de mídia em relação ao planejamento de campanha,
o número de pessoas que assistem a cada exibição de
determinado programa e o percentual do público-alvo que
assistiu pelo menos uma vez, em certo período de tempo, a um
conjunto de veiculações de um comercial são definidos,
respectivamente, como
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado
Processos publicitários eficientes frequentemente consideram
mais as crenças do consumidor do que as características do
produto. A persuasão se dá quando localizamos os valores do
consumidor e depois os associamos às características do que
está sendo anunciado. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor e as características ou valores expressos
pela comunicação do produto. A ligação entre produto e consumidor fica mais forte, e a possibilidade da aquisição do produto pelo consumidor aumenta, já que ele o considera um
“igual” e que as pessoas têm a tendência natural de se aproximar de seus semelhantes. Para realizar esse processo de associação da marca à personalidade do consumidor, recorremos
a vários processos de persuasão. O mais antigo, com algo em
torno de 2.300 anos, foi proposto por Aristóteles, na Grécia
Antiga. Aristóteles afirmou que para persuadir uma pessoa é
necessário passar por quatro etapas: exórdio; narração; provas;
e, peroração. Sobre exórdio, podemos afirmar que:
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia
Nas atividades de planejamento de mídia, um dos elementos usados nos cálculos de custos de veiculação é o
GRP, que se refere