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Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Sociologia da Mídia | Teorias da Comunicação | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado
Na vida cotidiana, as opiniões são concebidas após conversas e discussões com amigos, parentes e conhecidos, na esfera da
vida privada de cada um. Ao invés de ser a soma numérica de opiniões isoladas, a opinião pública é um processo contínuo
em permanente evolução que decorre da troca mútua de experiências, argumentos e informações. A comunicação pública,
ao lidar com temas de interesse coletivo, precisa compreender como a opinião pública é formada e se manifesta. A verdadeira opinião pública, ou pelo menos a opinião pública que não se expressa em um tumulto de rua espontâneo, emocional
e superficial, não pode ser precipitada, e nunca é instantânea. O que tem acontecido com as pesquisas de opinião na
atualidade é que sua capacidade de medir as opiniões é mais rápida do que a capacidade das pessoas para formularem uma
opinião consistente. Embora haja muitas críticas ao uso das sondagens de opinião, essa é uma prática que não é abandonada
por ninguém, principalmente no jogo político. As sondagens de opinião fazem parte da própria lógica do campo político e,
mesmo não tendo surgido para esse fim, foi nesse meio que as sondagens mais se desenvolveram. Nesse sentido, a
fragilidade técnica das sondagens e pesquisas, mesmo com todas as evoluções e aprimoramentos dos últimos anos, chega a
ser inquestionável em muitos sentidos. As várias possibilidades de indução, manipulação e condução das respostas a partir
de mecanismos propositais ou não dos instrumentos de coleta de dados já são suficientes para o questionamento sobre a
credibilidade dos resultados e sua representação da opinião pública. Com base nessa perspectiva, é possível apontar
distorções relativas às opiniões públicas que são mensuradas pelas pesquisas a partir dos seguintes postulados, EXCETO:
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
A comunicação de interesse público (CIP) diferencia-se
da comunicação mercadológica (CM), porque a CIP
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Monitoramento de Mídias Sociais | Estudos de Mercado | Psicologia da Comunicação | Comportamento do Consumidor em Hospitalidade e Gastronomia | Gestão e Resultados em Publicidade | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Assinale a alternativa que pode ser relacionada
ao tipo de publicidade na qual acontece o estudo do
comportamento do público para identificar futuros
padrões de compra.
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
Ano: 2020Banca: FUNDATECOrganização: Prefeitura de Bagé - RSDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Uma das grandes contribuições da publicidade para o mundo dos negócios é sua
capacidade de construir e estabelecer marcas. Com base na relação da publicidade com as marcas,
analise as assertivas abaixo e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.
( ) Uma marca bem sucedida criará uma preferência na mente dos consumidores.
( ) A publicidade funciona apenas para comunicar a marca para novos potenciais consumidores.
( ) A personalidade da marca é construída ao longo do tempo pela combinação entre publicidade
consistente e posicionamento em relação às características da marca.
( ) A publicidade segmentada aumenta a eficácia de seu impacto no público.
A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Pesquisa de mercado é o processo de coleta,
sistematização e análise de dados para a
obtenção de informações relevantes para a
compreensão de cenários e tomadas de decisões
mercadológicas. Tendo em vista seus métodos e
técnicas, assinale a alternativa INCORRETA.
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Considere o texto a seguir.
Mark Wiseman faz, também, uma classificação de
mercadorias que é sempre útil ter em mente quando
estamos com qualquer problema de preparação da
mercadoria para torná-la adequada às necessidades
do consumidor e ao seu caminhar pelos canais de distribuição comercial. Segundo ele, toda mercadoria se
destina à satisfação de uma necessidade, e a resposta
à pergunta: “para que serve essa mercadoria?” é a sua
ideia de venda.
Sant’Anna, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. Pioneira:
São Paulo, 2005.
Quando a resposta à pergunta “para que serve essa mercadoria?”, além de satisfazer a uma necessidade, faz isso
de uma forma especial e ainda confere prestígio social ou
status, pode-se dizer que ela é uma ideia de venda
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: UNEMATDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia | Definição de Público-Alvo
O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do processo de marketing e publicidade que visa maximizar o
impacto da mensagem publicitária, garantindo que ela alcance o público-alvo de maneira eficaz.
Dessa forma, ao definir a alocação de investimentos nos
diferentes canais de comunicação, o profissional de mídia
deve levar em consideração algumas estratégias, dentre
as quais figura a seguinte:
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Desenvolvimento de Briefing Criativo | Influências Artísticas na Comunicação | Estrutura das Agências de Publicidade | Definição de Público-Alvo | Estética da Comunicação | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Direção de Arte Publicitária | Processos Criativos em Direção de Arte | Estudos de Mercado | Direção de Arte Publicitária
Nas campanhas publicitárias, os processos de
brainstorming acontecem:
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Competitividade Global | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding
O marketing é uma área essencial para o sucesso das organizações, pois engloba estratégias voltadas à criação, comunicação e
entrega de valor para clientes, além de atender às necessidades do mercado. Ele é fundamental para construir relacionamentos
sólidos entre empresas e consumidores, ajudando a posicionar produtos ou serviços de forma competitiva. Dentro do campo
do marketing estratégico, ferramentas como o Modelo das Cinco Forças de Porter desempenham um papel crucial. Desenvolvido por Michael Porter, esse modelo analisa os fatores que influenciam a competitividade de um setor, auxiliando empresas
a compreenderem melhore seu ambiente de atuação. Considere que determinada empresa do setor tecnológico está tentando
melhorar sua posição competitiva em um mercado altamente saturado. Após analisar o Modelo das Cinco Forças de Porter, a
empresa percebe que a lucratividade do setor é impactada por altos custos de mudança para os clientes e pelo constante
surgimento de novas tecnologias. Com base no modelo de Porter, a estratégia mais eficaz para a empresa alcançar uma
vantagem competitiva sustentável a longo prazo é: