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Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Mídia | Definição de Público-Alvo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Características dos Meios de Comunicação
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
A partir do texto precedente, julgue o seguinte item.
O manual da identidade institucional é um instrumento cujo propósito é normatizar a aplicação da marca, a fim de que se obtenha uma unidade visual constante, que fortaleça a imagem institucional.
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Qual é a função dos objetivos de comunicação em um
planejamento publicitário?
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ITAIPU BINACIONALDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
A principal responsabilidade da organização anunciante ao elaborar um briefing para orientar o trabalho de planejamento de comunicação mercadológica é
Ano: 2024Banca: Instituto AcessoOrganização: Câmara de Manaus - AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes
teorias e técnicas são aplicadas para direcionar
campanhas e estratégias que impactam o público-alvo.
Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é
essencial para profissionais de comunicação,
especialmente jornalistas que trabalham com marketing
e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo
do comportamento do consumidor até a utilização de
técnicas específicas para aumentar o engajamento e a
memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A
(teorias e técnicas) com os itens correspondentes na
Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada
uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e
Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião
para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão
emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas
até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando
maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo
mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é:
Ano: 2025Banca: FGVOrganização: DPE-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Leia a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM)
proposta por ROCHA e TREVISAN (2019):
“processo sistemático de planejamento estratégico de
comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças
organizacionais, cujo objetivo é articular e alinhar o conjunto de
esforços de comunicação da organização com foco em agregar
valor à sua marca, consolidando sua imagem e reputação junto aos
diversos públicos de interesse, visando ao melhor uso dos recursos
humanos e financeiros e alcançando o melhor retorno sobre o
investimento em comunicação”.
Para execução do planejamento devem ser consideradas as
seguintes áreas, a exceção de uma. Assinale-a.
Ano: 2025Banca: FGVOrganização: MPUDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
De acordo com o Art. 7º da Lei nº 12.232/2010, que dispõe sobre “as normas gerais para licitação e contratação pela administração pública de serviços de publicidade prestados por intermédio de agências de propaganda e dá outras providências”, o plano de comunicação publicitária de que trata o inciso III do Art. 6º dessa lei será composto dos seguintes quesitos:
1. raciocínio básico;
2. estratégia de comunicação publicitária;
3. ideia criativa;
4. estratégia de mídia e não mídia.
Relacione os quesitos acima às suas funções.
( ) Indicar e defender as linhas gerais da proposta para suprir o desafio e alcançar os resultados e metas de comunicação desejadas pelo órgão ou entidade responsável pela licitação;
( ) Ser apresentado sob a forma de exemplos de peças publicitárias, que corresponderão à resposta criativa do proponente aos desafios e metas por ele explicitados na estratégia e comunicação publicitária;
( ) Apresentar um diagnóstico das necessidades de comunicação publicitária do órgão ou entidade responsável pela licitação, a compreensão do proponente sobre o objeto da licitação e os desafios de comunicação a serem enfrentados;
( ) Identificar as peças a serem veiculadas ou distribuídas e suas respectivas quantidades, inserções e custos nominais de produção e de veiculação, explicitando e justificando a estratégia e as táticas recomendadas, em consonância com a estratégia de comunicação publicitária sugerida pelo proponente e em função da verba disponível indicada no instrumento convocatório.
A sequência correta é:
Ano: 2012Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos)Organização: MPE-MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Sobre peças publicitárias discutidas por Cesar (2000), assinale a afirmativa INCORRETA.
Ano: 2024Banca: FGVOrganização: AL-TODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
Sobre as características e importância do briefing, analise as
afirmativas a seguir.
I. Briefing pode significar a passagem de uma informação de
uma pessoa para outra. Nas agências de comunicação a
passagem da informação se dá do anunciante – detentor do
problema – para os profissionais da agência – responsáveis
pela elaboração, criação e viabilização do projeto.
II. O briefing é o documento que informa do ponto de vista da
agência de publicidade: seu mercado, seus concorrentes, seu
produto/serviço, sua marca e seu público-alvo, além de
indicar sua estratégia de atendimento ao cliente.
III. O briefing é um documento extenso, formal, com regras
rígidas e não deve omitir nenhuma informação sobre o
cliente, pois sua função é embasar todas as ações de uma
agência de publicidade.
Está correto o que se afirma em
Ano: 2023Banca: IBFCOrganização: CET-SantosDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
A metodologia de procedimentos proposta pelo
designer italiano Bruno Munari se desenvolve
através de etapas que vão do problema à
solução. Considere a seguinte situação: de
acordo com as informações de um briefing,
Paulo precisa planejar a confecção de um
folder, um calendário de mesa e uma cartilha,
todos impressos. Assinale a alternativa que
indica corretamente a principal função do
planejamento gráfico e visual em um projeto de
design.