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Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Processos Criativos em Direção de Arte | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Direção de Arte Publicitária | Copywriting Publicitário
Julgue o item subsequente, no que se refere à linguagem e produção de textos em publicidade.
Na produção de uma peça publicitária, é necessário que os textos sejam acompanhados de imagens que completem o seu sentido, sendo fundamental essa ideia de unidade no processo criativo.
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: Câmara de Araraquara - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
A gestão das mídias digitais demanda o constante monitoramento e a avaliação dos resultados das ações implementadas nas
mídias sociais. A visualização de resultados se dá, principalmente, por meio de ferramentas específicas para isso. Essas
ferramentas apresentam os dados de acesso, permanência no site, origem de tráfego, localização geográfica, entre outras
características que auxiliam na captação de dados e compreensão de quem é o público dessas mídias.
(CÂMARA, Marco Túlio Penas. Gestão de conteúdo em mídias sociais 2024. Adaptado.)
Sobre o uso de ferramentas no processo de gestão e monitoramentos das mídias sociais, avalie as asserções a seguir e a
relação proposta entre elas.
I. “As ferramentas como o Google Analytics, Adora Analytics, Hotjar ou Open Web Analytics são muito importantes para o
monitoramento das redes sociais, pois permitem o acompanhamento do usuário ao visitar o site de uma determinada
empresa ou instituição. Elas permitem mensurar as ações de comunicação no ambiente digital, através de relatórios diários,
semanais ou mensais, por meios de tabelas e gráficos. Porém, os dados qualitativos fornecidos por esses instrumentos não
garantem a obtenção de resultados positivos nas mídias sociais.”
PORQUE
II. “O mais importante é o alinhamento entre os dados quantitativos e os objetivos do planejamento de comunicação. Mais do
que avaliar a quantidade de interação e engajamento é preciso avaliar a qualidade dessa relação, avaliar os sentimentos do
público em relação à marca, instituição, ou mesmo o órgão público. Uma opinião, um feedback negativo, pode impactar
muito no relacionamento com outros usuários. A percepção dos sentimentos pode definir os rumos e as estratégias de
comunicação com o público.”
Assinale a alternativa correta.
Ano: 2024Banca: FGVOrganização: AL-TODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
Sobre as características e importância do briefing, analise as
afirmativas a seguir.
I. Briefing pode significar a passagem de uma informação de
uma pessoa para outra. Nas agências de comunicação a
passagem da informação se dá do anunciante – detentor do
problema – para os profissionais da agência – responsáveis
pela elaboração, criação e viabilização do projeto.
II. O briefing é o documento que informa do ponto de vista da
agência de publicidade: seu mercado, seus concorrentes, seu
produto/serviço, sua marca e seu público-alvo, além de
indicar sua estratégia de atendimento ao cliente.
III. O briefing é um documento extenso, formal, com regras
rígidas e não deve omitir nenhuma informação sobre o
cliente, pois sua função é embasar todas as ações de uma
agência de publicidade.
Está correto o que se afirma em
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
A partir do texto precedente, julgue o seguinte item.
O manual da identidade institucional é um instrumento cujo propósito é normatizar a aplicação da marca, a fim de que se obtenha uma unidade visual constante, que fortaleça a imagem institucional.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
A seleção de público-alvo em relações públicas deve ser feita prioritariamente com base em dados demográficos, aspecto que oferece a maior objetividade na segmentação.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
O diagnóstico em relações públicas deve ser contínuo, mesmo após o início da execução de estratégias, para garantir ajustes e maior alinhamento aos objetivos.
Ano: 2012Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos)Organização: MPE-MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Sobre os conceitos de propaganda e promoção discutidos por Shimp (2002), assinale a
alternativa INCORRETA.
Ano: 2021Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: AL-CEDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Gestão de Contas Publicitárias | Desenvolvimento de Briefing Criativo
O atendimento é a área da agência publicitária que faz contato
com o cliente e elabora o briefing com todas as informações para
que, a partir daí, seja feito todo o trabalho de criação da
campanha publicitária. O atendimento
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Acerca do design thinking, da divulgação institucional, das produções publicitárias em mídias digitais e offline e do briefing, julgue o seguinte item.
As formas de divulgação institucional, como as ações de relações públicas e patrocínios, são menos eficazes que anúncios publicitários no que diz respeito à construção de uma imagem de marca sólida e ao aumento da lealdade do consumidor.
Ano: 2024Banca: Instituto AcessoOrganização: Câmara de Manaus - AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes
teorias e técnicas são aplicadas para direcionar
campanhas e estratégias que impactam o público-alvo.
Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é
essencial para profissionais de comunicação,
especialmente jornalistas que trabalham com marketing
e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo
do comportamento do consumidor até a utilização de
técnicas específicas para aumentar o engajamento e a
memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A
(teorias e técnicas) com os itens correspondentes na
Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada
uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e
Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião
para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão
emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas
até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando
maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo
mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é: