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Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: SEGEP-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Nos anos 80, o conceito de imagem era essencialmente uma
ideia institucional, que aparecia como “deslocada” do ambiente comercial, e era responsabilidade quase total das relações públicas. À propaganda sempre couberam papéis mistos,
mas o principal era a rápida e ampla disseminação de uma
mensagem. Hoje, para que haja um controle mais eficiente da
identidade trabalhada nos principais pontos de contato da
marca com seu público, é comum o uso da expressão comunicação integrada de marketing. Temos à disposição uma
gama de ferramentas que podem ser utilizadas, individualmente ou em combinação, para desenvolver um plano integrado de comunicação. A ferramenta que busca ser direta e
segmentada e individualizada com o público específico que se
quer atingir para gerar mais interação e identificação trata-se
de:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Mídia | Definição de Público-Alvo
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
Uma pizzaria local solicita a criação de uma peça
publicitária para uma agência. Entre os itens
elencados no briefing destacam-se: 1) campanha
voltada para o público local; 2) tom leve,
bem-humorado e descontraído; 3) veículo de
acesso fácil e dinâmico; 4) baixo orçamento.
Entendendo esses elementos e somando à ideia
de ressaltar o nome e o slogan da pizzaria,
assinale a alternativa que apresenta a melhor
peça publicitária para o caso.
Ano: 2023Banca: IBFCOrganização: CET-SantosDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
A metodologia de procedimentos proposta pelo
designer italiano Bruno Munari se desenvolve
através de etapas que vão do problema à
solução. Considere a seguinte situação: de
acordo com as informações de um briefing,
Paulo precisa planejar a confecção de um
folder, um calendário de mesa e uma cartilha,
todos impressos. Assinale a alternativa que
indica corretamente a principal função do
planejamento gráfico e visual em um projeto de
design.
Ano: 2022Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: APEX BrasilDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Processos Criativos em Direção de Arte | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Direção de Arte Publicitária | Desenvolvimento de Briefing Criativo
Em relação aos elementos que compõem a campanha publicitária, julgue os itens seguintes.
I Briefing é o documento que guia o planejamento e a criação da campanha.
II É o cliente que direciona os pontos principais da campanha, tais como objetivo e tipo de estratégia de comunicação.
III Prescinde-se do briefing quando os profissionais da agência são muito experientes, com conhecimento suficiente para o planejamento da campanha.
Assinale a opção correta.
Ano: 2025Banca: FGVOrganização: DPE-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
O mercado publicitário costuma utilizar o termo briefing em
situações diferenciadas. Sobre essas situações, avalie as
afirmativas a seguir:
I. O briefing pode ser o primeiro e grande instrumento de
aculturação de uma agência ou de um time de profissionais de
comunicação para compreenderem uma marca, uma empresa
e seus produtos.
II. O briefing pode ser um instrumento de atualização de
novidades e de facetas estratégicas que a empresa, que já é
atendida pela agência, pretende alcançar.
III. O briefing pode ser um instrumento elaborado pelo cliente,
para que ele possa validar as estratégias de campanha e
aprovar formalmente as peças publicitárias para veiculação.
Está correto o que se afirma em
Ano: 2022Banca: QuadrixOrganização: PRODAM-AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estrutura das Agências de Publicidade | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Direção de Arte Publicitária | Direção de Arte Publicitária | Processos Criativos em Direção de Arte | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
O processo criativo é a base da estruturação de boas ideias
para um projeto. Times e profissionais devem guiar-se por
etapas que permitem os estudos da situação para, então,
chegarem à solução do problema, ou seja, o desenvolvimento
da campanha ou da ação. Assinale a alternativa que
apresenta o nome da primeira fase desse processo.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
A seleção de público-alvo em relações públicas deve ser feita prioritariamente com base em dados demográficos, aspecto que oferece a maior objetividade na segmentação.
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
A publicidade não tem uma linguagem própria; ela trabalha
com técnicas de linguagem que deixam o discurso mais atrativo e sedutor. É possível observar essas técnicas, inclusive a
retórica aristotélica, em peças publicitárias. Na hora de criar a
argumentação para anunciar um produto ou serviço, é preciso
se certificar de que a mensagem pode ser interpretada de
forma diferente da imaginada, visto que existem casos em que
a publicidade utilizou a retórica e teve uma reação negativa do
público. Atualmente, as grandes marcas fazem testes com a
campanha, apresentando-a para diversas pessoas e observando as suas reações, para saber, por exemplo, se a mensagem
foi interpretada da forma planejada e se a marca é facilmente
lembrada. A retórica pode ser vista como um instrumento de
análise científica a partir de modelos que ela engendra, compostos por elementos na construção do texto. Esses elementos
podem ser divididos em três categorias: as fases do discurso
retórico; as figuras de retórica; e, os gêneros do discurso retórico. Quando falamos sobre as fases do discurso retórico, é necessário compreender suas cinco fases: invenção; disposição;
elocução; memória; e, ação. Sobre a elocução, é correto afirmar que:
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: UNEMATDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia | Definição de Público-Alvo | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do processo de marketing e publicidade que visa maximizar o
impacto da mensagem publicitária, garantindo que ela alcance o público-alvo de maneira eficaz.
Dessa forma, ao definir a alocação de investimentos nos
diferentes canais de comunicação, o profissional de mídia
deve levar em consideração algumas estratégias, dentre
as quais figura a seguinte: