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Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo | Mídia | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Características dos Meios de Comunicação | Estudos de Mercado
A função básica do departamento de mídia é analisar e propor receitas, um conjunto de estratégias e táticas, para que a mensagem chegue da maneira mais adequada ao público-alvo, buscando saciar a fome das empresas por resultados comunicativos.
Heck, A. P. Planejamento de mídia. Curitiba: Contentus, 2020.
Em uma campanha, para desenvolver as estratégias abordadas no texto, o profissional de mídia
deve receber do setor de planejamento as seguintes informações:
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia
Todo plano de propaganda deve considerar, cuidadosamente, a escolha dos meios de comunicação e veículos, bem como a
frequência e a intensidade das mensagens veiculadas. A frequência se refere ao número de vezes que uma mensagem será exibida, enquanto a intensidade está relacionada ao impacto ou ao destaque que cada inserção terá. A integração dessas variáveis
é crucial para o sucesso da comunicação. Nesse contexto, o conceito de overlapping se torna relevante, pois trata da:
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
No planejamento de mídia, o alcance e a frequência da publicidade devem ser analisados separadamente, pois o alcance refere-se ao número total de pessoas atingidas por campanhas publicitárias, ao passo que a frequência mede o impacto de sua exposição repetidamente, sem considerar seu efeito combinado sobre o comportamento do consumidor.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O outdoor, que é uma mídia extensiva indicada para cliente com orçamento restrito, permite grande impacto visual, baixo custo de produção e elevada capacidade de seletividade de público.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Mídia | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
A mensuração do impacto de uma campanha publicitária deve ser feita com base no retorno financeiro imediato gerado pela campanha, sendo este o indicador mais confiável de sua eficácia.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
Ao automatizar a compra e venda de espaços publicitários em tempo real, a publicidade programática permite uma segmentação mais precisa do público-alvo e otimiza o retorno sobre o investimento das campanhas.
Ano: 2023Banca: FEPESEOrganização: Prefeitura de Balneário Camboriú - SCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Mídia | Gestão e Resultados em Publicidade | Monitoramento de Mídias Sociais | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
O resultado de uma pesquisa em um buscador na
internet que não é influenciado por anúncios pagos é
relacionado à:
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: UNEMATDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia | Definição de Público-Alvo | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do processo de marketing e publicidade que visa maximizar o
impacto da mensagem publicitária, garantindo que ela alcance o público-alvo de maneira eficaz.
Dessa forma, ao definir a alocação de investimentos nos
diferentes canais de comunicação, o profissional de mídia
deve levar em consideração algumas estratégias, dentre
as quais figura a seguinte:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Mídia | Definição de Público-Alvo
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O elemento inicial a ser decidido em um planejamento de mídia é o seu objetivo, no qual deve ser indicada a quantidade de pessoas que se pretende atingir com a campanha, a intensidade de veiculação da campanha e sua duração.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Mídia
No que diz respeito às estratégias omnichannel, ao planejamento, à mensuração e à mídia, julgue o item seguinte.
A personalização em tempo real, baseada em dados de comportamento do consumidor, aumenta a relevância e a eficácia das campanhas publicitárias, melhorando a experiência do usuário.