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Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado
Em relação às campanhas publicitárias, a pesquisa
realizada junto ao público-alvo, antes do lançamento,
para averiguar a aceitação do que será apresentado, é
conhecida como:
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Monitoramento de Mídias Sociais | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Comportamento do Consumidor em Hospitalidade e Gastronomia | Psicologia da Comunicação
Assinale a alternativa que pode ser relacionada
ao tipo de publicidade na qual acontece o estudo do
comportamento do público para identificar futuros
padrões de compra.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Tecnologias de Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Estudos de Mercado
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Big Data é uma ferramenta de marketing digital que integra recursos essenciais para estratégias publicitárias; ela oferece funcionalidades para atrair, converter e se relacionar com o público-alvo, além de permitir a análise dos resultados das ações e campanhas de publicidade.
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: BNDESDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Dentre os tipos de amostragem não probabilística, há
a amostra selecionada de forma intencional em que se
buscam os elementos que apresentam a melhor condição
para que a informação seja obtida.
Na prática de pesquisa de mercado, denomina-se amostragem
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estudos de Mercado | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Para realizar uma campanha publicitária que atinja os objetivos, é preciso, entre outras necessidades, conhecer o
produto anunciado e a situação do mercado em que ele
será vendido, o que envolve conhecer os consumidores e
os concorrentes.
Para entender os hábitos de consumo de um determinado
mercado, o mais indicado é realizar uma pesquisa
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Influências Artísticas na Comunicação | Estrutura das Agências de Publicidade | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Estética da Comunicação | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Direção de Arte Publicitária | Processos Criativos em Direção de Arte | Estudos de Mercado | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Nas campanhas publicitárias, os processos de
brainstorming acontecem:
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia
Nas atividades de planejamento de mídia, um dos elementos usados nos cálculos de custos de veiculação é o
GRP, que se refere
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Processos publicitários eficientes frequentemente consideram
mais as crenças do consumidor do que as características do
produto. A persuasão se dá quando localizamos os valores do
consumidor e depois os associamos às características do que
está sendo anunciado. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor e as características ou valores expressos
pela comunicação do produto. A ligação entre produto e consumidor fica mais forte, e a possibilidade da aquisição do produto pelo consumidor aumenta, já que ele o considera um
“igual” e que as pessoas têm a tendência natural de se aproximar de seus semelhantes. Para realizar esse processo de associação da marca à personalidade do consumidor, recorremos
a vários processos de persuasão. O mais antigo, com algo em
torno de 2.300 anos, foi proposto por Aristóteles, na Grécia
Antiga. Aristóteles afirmou que para persuadir uma pessoa é
necessário passar por quatro etapas: exórdio; narração; provas;
e, peroração. Sobre exórdio, podemos afirmar que:
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
A respeito dos conceitos importantes que
envolvem a pesquisa de mercado, assinale a
alternativa correta.