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Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
A respeito dos conceitos importantes que
envolvem a pesquisa de mercado, assinale a
alternativa correta.
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estratégias e Ferramentas de Branding | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding | Estudos de Mercado
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia | Definição de Público-Alvo | Estudos de Mercado
A função básica do departamento de mídia é analisar e propor receitas, um conjunto de estratégias e táticas, para que a mensagem chegue da maneira mais adequada ao público-alvo, buscando saciar a fome das empresas por resultados comunicativos.
Heck, A. P. Planejamento de mídia. Curitiba: Contentus, 2020.
Em uma campanha, para desenvolver as estratégias abordadas no texto, o profissional de mídia
deve receber do setor de planejamento as seguintes informações:
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Desenvolvimento de Briefing Criativo | Influências Artísticas na Comunicação | Estrutura das Agências de Publicidade | Definição de Público-Alvo | Estética da Comunicação | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Direção de Arte Publicitária | Processos Criativos em Direção de Arte | Estudos de Mercado | Direção de Arte Publicitária
Nas campanhas publicitárias, os processos de
brainstorming acontecem:
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Processos publicitários eficientes frequentemente consideram
mais as crenças do consumidor do que as características do
produto. A persuasão se dá quando localizamos os valores do
consumidor e depois os associamos às características do que
está sendo anunciado. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor e as características ou valores expressos
pela comunicação do produto. A ligação entre produto e consumidor fica mais forte, e a possibilidade da aquisição do produto pelo consumidor aumenta, já que ele o considera um
“igual” e que as pessoas têm a tendência natural de se aproximar de seus semelhantes. Para realizar esse processo de associação da marca à personalidade do consumidor, recorremos
a vários processos de persuasão. O mais antigo, com algo em
torno de 2.300 anos, foi proposto por Aristóteles, na Grécia
Antiga. Aristóteles afirmou que para persuadir uma pessoa é
necessário passar por quatro etapas: exórdio; narração; provas;
e, peroração. Sobre exórdio, podemos afirmar que:
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: BNDESDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Dentre os tipos de amostragem não probabilística, há
a amostra selecionada de forma intencional em que se
buscam os elementos que apresentam a melhor condição
para que a informação seja obtida.
Na prática de pesquisa de mercado, denomina-se amostragem
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão de Marketing e Branding
A publicidade cumpre a sua missão quando contribui para
levar o consumidor por um ou mais níveis de comunicação.
Mas, para que ela consiga exercer sua missão de contribuir
para levar o consumidor a um estágio avançado em relação
àquele em que ele se encontra, dados os níveis de comunicação ou de conhecimento sobre produto e marca, é necessário identificar primeiro em qual estágio ele está. Esse
papel é da pesquisa de marketing, codificando o momento
atual de cada grupo de consumidores e, ainda, identificando quais os motivos que os levaram a ele. Com tais dados
é possível construir mensagens específicas com o claro objetivo de conduzir o consumidor ao estágio final. Assinale a
ordem correta em que os níveis de comunicação devem
conduzir o consumidor.
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Características dos Meios de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia
Nas atividades de planejamento de mídia, um dos elementos usados nos cálculos de custos de veiculação é o
GRP, que se refere
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo
A comunicação de interesse público (CIP) diferencia-se
da comunicação mercadológica (CM), porque a CIP
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Tecnologias de Comunicação | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Estudos de Mercado | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Big Data é uma ferramenta de marketing digital que integra recursos essenciais para estratégias publicitárias; ela oferece funcionalidades para atrair, converter e se relacionar com o público-alvo, além de permitir a análise dos resultados das ações e campanhas de publicidade.