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Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
A tagline é um bordão que representa uma campanha específica e tem um curto prazo de validade.
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding
Uma marca é formada por vários elementos tangíveis e
intangíveis. Um deles é o brand equity, um conceito fundamental no marketing que se refere à percepção e ao
valor de uma marca na mente dos consumidores.
Sendo assim, uma definição adequada ao conceito de
brand equity é a seguinte:
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: SEGEP-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
“A comunicação, através da publicidade e outras forças de
comunicação, tem a função de conduzir o consumidor através
de vários níveis que chamamos de nível de comunicação. Um
deles leva o consumidor à preferência do produto ou marca
tanto por motivos racionais quanto emocionais. A marca já
possui a fidelidade do consumidor.” A descrição se refere a:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
Para o planejamento de uma campanha publicitária, é necessário o estabelecimento de uma relação entre o posicionamento da empresa e o pensamento do público em relação ao produto ou à marca.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Tecnologias de Comunicação | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Estudos de Mercado
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Big Data é uma ferramenta de marketing digital que integra recursos essenciais para estratégias publicitárias; ela oferece funcionalidades para atrair, converter e se relacionar com o público-alvo, além de permitir a análise dos resultados das ações e campanhas de publicidade.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Em relação aos conceitos e finalidades da publicidade, julgue o item seguinte.
As ferramentas de marketing e o comportamento do consumidor são aspectos importantes a serem considerados na construção de campanhas publicitárias eficientes.
Ano: 2012Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos)Organização: MPE-MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
Aaker (2007), ao conceituar e caracterizar marca de liderança, defende que elas não são
consideradas como líderes em função de sua participação de mercado e, sim, por causa
da sua confiança e da qualidade percebida.
Numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I associando os tipos de marcas líderes
às respectivas descrições.
COLUNA I
1. Ícones
2. De Força
3. Exploradores
4. De Identidade
COLUNA II
( ) Constroem uma conexão através de imagens do usuário.
( ) Utilizam a vontade das pessoas de crescer e aprender.
( ) Têm o benefício central na categoria e realizam melhorias
contínuas para manter essa liderança.
( ) Simbolizam um aspecto de imagem e da história de um
país que os clientes compartilham emocionalmente.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de números CORRETA.
Ano: 2015Banca: FCCOrganização: CNMPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Marketing Ético
O ambientalismo apresenta novos padrões sociais, os quais precisam ser entendidos para que a ecopropaganda seja eficaz, já que tanto as empresas como os governos e entidades ambientais só terão êxito na formulação de ideias em comunicação se conhecerem as pessoas e atenderem a suas necessidades, respeitando seus valores. Não se pode ignorar a força das crenças, ideias, hábitos e valores, caso contrário a resistência de pessoas ou grupos poderá determinar o fracasso de qualquer ação empreendedora.
(GIACOMINI FILHO, Gino. O consumidor e sua inserção ecológica.
In: Ecopropaganda. São Paulo; Senac, 2004. p. 63)
Para realizar uma comunicação no sentido de promover preceitos ambientais, como a responsabilidade social, o consumo sustentável, e as relações da instituição com a comunidade, é necessário dar atenção a duas figuras da sociedade que podem ser encarnadas pelos mesmos indivíduos, a saber, o
(GIACOMINI FILHO, Gino. O consumidor e sua inserção ecológica.
In: Ecopropaganda. São Paulo; Senac, 2004. p. 63)
Para realizar uma comunicação no sentido de promover preceitos ambientais, como a responsabilidade social, o consumo sustentável, e as relações da instituição com a comunidade, é necessário dar atenção a duas figuras da sociedade que podem ser encarnadas pelos mesmos indivíduos, a saber, o
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa
Uma das principais teorias de motivação é a do norte-americano Abraham Maslow – ele percebeu que os seres humanos
têm várias necessidades que aparecem organizadas por prioridades e hierarquia. Para melhor compreensão das necessidades, Maslow idealizou uma pirâmide – que as apresenta na sequência por ele estabelecida, apontando da base para o topo
a importância de cada necessidade: Fisiológicas; Segurança; Sociais; Status/Estima; e, Autorrealização. Essa pirâmide é
amplamente utilizada no marketing para entender e atender às necessidades dos consumidores de forma eficaz, segmentando o mercado de acordo com diferentes níveis de necessidades. Considere que determinada empresa de tecnologia está
lançando um programa de benefícios para os seus funcionários com o objetivo de aumentar a satisfação no trabalho e a
produtividade. O programa inclui os seguintes elementos:
1. Salário acima da média do mercado.
2. Plano de saúde abrangente e seguro de vida.
3. Implementação de uma política de reconhecimento público e premiações por desempenho.
4. Oferta de treinamentos para desenvolvimento profissional e liderança.
5. Criação de uma cultura empresarial que promove pertencimento e relações interpessoais positivas.
Com base na Hierarquia das Necessidades de Maslow, a necessidade da pirâmide que está sendo diretamente atendida pelo
reconhecimento público e premiações por desempenho é:
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Influências Artísticas na Comunicação | Estrutura das Agências de Publicidade | Composição Visual no Meio Impresso | Estética da Comunicação | Direção de Arte Publicitária | Estratégias e Ferramentas de Branding | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding | Processos Criativos em Direção de Arte | Direção de Arte Publicitária
A comunicação interna envolve todas as interações, sejam elas interpessoais ou mediadas por tecnologia, que ocorrem no
ambiente interno da organização. É uma função responsável por tratar da comunicação efetiva entre os funcionários da
empresa, envolvendo ferramentas de áreas diversas, como relações públicas, marketing e recursos humanos. Como uma das
vertentes da comunicação organizacional integrada, a comunicação interna é fundamental para que se semeie um bom clima
organizacional. A comunicação planejada, implementada e conduzida de forma estratégica contribui para tudo aquilo que é
desejo e responsabilidade de uma liderança de qualidade: apoia a construção e a disseminação da missão e visão organizacional,
bem como dos valores essenciais; apoia, também, o gerenciamento de mudanças, a divisão de poder e a manutenção da
credibilidade, integridade e motivação interna. As estratégias de comunicação interna podem ser desenvolvidas com as
seguintes finalidades, EXCETO: