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Ano: 2020Banca: FUNDATECOrganização: Prefeitura de Bagé - RSDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
De acordo com Pinho (2002), a publicidade tem diferentes funções. De acordo com
os objetivos de comunicação, ela pode ser classificada em dois tipos. A publicidade _____________,
que tem como objetivo a procura de um tipo de produto e não de uma marca específica, e sua
função básica é informar e não persuadir; e a publicidade _____________, que procura dar ênfase
na procura seletiva de uma marca determinada, em vez de uma categoria de produto.
Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.
Ano: 2024Banca: Instituto ConsulplanOrganização: Câmara de Belo Horizonte - MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
A publicidade desempenha um papel crucial na sociedade contemporânea, influenciando não apenas o consumo, mas também a cultura, a economia e a sociedade como um todo. Ela é uma ferramenta poderosa que pode moldar atitudes, comportamentos e percepções. Diante dessa complexidade, é essencial compreender os diversos aspectos e impactos da publicidade
em diferentes contextos sociais e econômicos. Considerando o papel multifacetado da publicidade na sociedade contemporânea, trata-se de uma compreensão abrangente desse fenômeno:
Ano: 2022Banca: QuadrixOrganização: CRT-MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
Na publicidade, o valor está na criação de peças que comuniquem com velocidade e eficiência. Sendo assim, um designer deve ter conhecimentos acerca de ilustração e de animação. Quanto a esse tema, julgue o item.
A rotoscopia é uma técnica dentro da técnica; é uma forma de criar movimentos naturais e realistas com muito mais velocidade de produção.
Ano: 2012Banca: FUNDEP (Gestão de Concursos)Organização: MPE-MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
Sobre os conceitos de brand-equity discutidos por Strunck (2007), assinale a alternativa
INCORRETA.
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: SEGER-ESDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding
“A marca deve ser sentida e entendida por seus públicos.
Isso quer dizer que uma marca que consiga falar ao coração
dos consumidores tem grande chance de ocupar um lugar
em sua discursividade, memória e sentidos. Marcas de sucesso têm uma identidade própria que está ancorada em
um propósito definido. Quando uma marca conhece o seu
mercado e tem um propósito, ela tem condição de propor
o novo, o inesperado. Uma metodologia de posicionamento
denominada ‘construção da marca’ é muito utilizada para
posicionar a marca na mente dos consumidores; ela colabora na
construção, no fortalecimento e no gerenciamento, além de
orientar a posição e a relação com todos os envolvidos de acordo
com os atributos estabelecidos pela marca.” Tal metodologia se
refere a:
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Marketing e Sustentabilidade | Marketing Ético
Considere o texto abaixo sobre a relação entre publicidade e sustentabilidade.
Alguns anos atrás, as mudanças climáticas eram assunto de cientistas e ambientalistas e eram consideradas um problema que só causaria impacto para as
futuras gerações. Hoje, estamos sentindo as consequências das mudanças climáticas [...]. Isso significa
que precisamos fazer uma revolução nos padrões de
produção e consumo [...] para garantir que todos tenham acesso a bens e serviços que satisfaçam as suas
necessidades sem que isso comprometa a capacidade
do planeta de se manter saudável, ou melhor dizendo,
viável para a nossa espécie. [...] Nossa sociedade é
chamada de “sociedade do consumo” porque consumir se tornou uma atividade cotidiana que foi além da
ideia inicial de satisfazer necessidades para se tornar
até uma doença. [...] O consumismo não existiria sem
a publicidade, ferramenta fundamental para influenciar
padrões de consumo, formar estilos de vida [...]. A publicidade é a ponte entre a produção e o consumo.
GUNN, L. Sustentabilidade, consumo e publicidade. In: Mundo
sustentável: abrindo espaço na mídia para um planeta em
transformação. TRIGUEIRO, André (Org.). Rio de Janeiro: Globo, 2005.
A partir do texto, considere as afirmativas a seguir sobre a
relação entre publicidade e sustentabilidade.
I - Como a publicidade faz a mediação entre a produção
de bens e o seu consumo, ela é peça fundamental
na disseminação da agenda sustentável, e um de
seus maiores desafios atuais é evitar o chamado
greenwashing, que é a prática de ocultar dados sobre
os reais impactos socioambientais, ou mesmo propagar informações falsas sobre uma marca ou um produto.
II - A sustentabilidade é uma responsabilidade do setor
público (pela promoção de políticas públicas) e do
setor privado, em especial das empresas produtoras
de bens de consumo, de maneira que não é papel do
profissional de publicidade interferir na valorização da
pauta da proteção ambiental e do consumo consciente.
III - Em que pese a importância da publicidade na geração
e na promoção de hábitos de consumo, seu impacto é
irrelevante, pois os maiores desafios para o combate
ao aquecimento global não dizem respeito às atitudes
individuais de cada consumidor, mas à gestão empresarial ambiental nas organizações de produção em
larga escala.
É correto APENAS o que se afirma em
Ano: 2025Banca: FGVOrganização: DPE-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Marketing e Sustentabilidade
Há tempos, o publicitário e professor Francisco Gracioso já
escrevia “[c]omo em qualquer outro tipo de comunicação
institucional, as campanhas que enfatizam a ecologia devem
apoiar-se em fatores concretos”.
Hoje, para designar a falsa promoção de discursos, anúncios ou
campanhas com características ecologicamente ou
ambientalmente responsáveis ou inclusivas, mas que, na prática,
não são realizadas pela empresa, usamos o termo ou expressão
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Estratégias e Ferramentas de Branding | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como:
Ano: 2015Banca: FCCOrganização: CNMPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Marketing Ético
O ambientalismo apresenta novos padrões sociais, os quais precisam ser entendidos para que a ecopropaganda seja eficaz, já que tanto as empresas como os governos e entidades ambientais só terão êxito na formulação de ideias em comunicação se conhecerem as pessoas e atenderem a suas necessidades, respeitando seus valores. Não se pode ignorar a força das crenças, ideias, hábitos e valores, caso contrário a resistência de pessoas ou grupos poderá determinar o fracasso de qualquer ação empreendedora.
(GIACOMINI FILHO, Gino. O consumidor e sua inserção ecológica.
In: Ecopropaganda. São Paulo; Senac, 2004. p. 63)
Para realizar uma comunicação no sentido de promover preceitos ambientais, como a responsabilidade social, o consumo sustentável, e as relações da instituição com a comunidade, é necessário dar atenção a duas figuras da sociedade que podem ser encarnadas pelos mesmos indivíduos, a saber, o
(GIACOMINI FILHO, Gino. O consumidor e sua inserção ecológica.
In: Ecopropaganda. São Paulo; Senac, 2004. p. 63)
Para realizar uma comunicação no sentido de promover preceitos ambientais, como a responsabilidade social, o consumo sustentável, e as relações da instituição com a comunidade, é necessário dar atenção a duas figuras da sociedade que podem ser encarnadas pelos mesmos indivíduos, a saber, o
Ano: 2024Banca: Instituto ConsulplanOrganização: Câmara de Belo Horizonte - MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
No cenário atual, as estratégias de design de marca desempenham um papel crucial na diferenciação e no sucesso das empresas e
compreender as técnicas conotativas na imagem é fundamental para criar marcas impactantes e significativas. Considerando as
técnicas conotativas na imagem propostas por Roland Barthes (1995), assinale, a seguir, a aplicação dessas técnicas para criar uma
conexão emocional com os consumidores.