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Ano: 2024Banca: FGVOrganização: TCE-PADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
Sobre branded content, analise as afirmativas a seguir.
I. As atividades de branded content consistem em patrocinar
programas e inserir a marca em conteúdos pré-formatados e
veiculados como editoriais simultaneamente em diversos
meios de comunicação.
II. O branded content concentra-se no apelo à venda direta de
um produto e, secundariamente, apoia-se no entretenimento
para reforçar a estratégia de apresentar a marca indistinta
das demais do setor;
III. O branded content pode tornar tênue a fronteira entre
informação, publicidade e entretenimento objetivando
oferecer experiências positivas e gerar vínculos emocionais
entre as marcas e seus consumidores.
Está correto o que se afirma em
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Processos Criativos em Direção de Arte
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
O conceito criativo é a expressão em texto do posicionamento da empresa, produto ou serviço, sendo responsabilidade do cliente passar essa visão em campanhas de propaganda.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Estratégias e Ferramentas de Branding | Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Experiências de marca ao vivo são interações bidirecionais entre consumidores e a marca, que podem ser realizadas com sucesso por meio de diversas tecnologias e plataformas interativas.
Ano: 2015Banca: FCCOrganização: CNMPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Marketing Ético
O ambientalismo apresenta novos padrões sociais, os quais precisam ser entendidos para que a ecopropaganda seja eficaz, já que tanto as empresas como os governos e entidades ambientais só terão êxito na formulação de ideias em comunicação se conhecerem as pessoas e atenderem a suas necessidades, respeitando seus valores. Não se pode ignorar a força das crenças, ideias, hábitos e valores, caso contrário a resistência de pessoas ou grupos poderá determinar o fracasso de qualquer ação empreendedora.
(GIACOMINI FILHO, Gino. O consumidor e sua inserção ecológica.
In: Ecopropaganda. São Paulo; Senac, 2004. p. 63)
Para realizar uma comunicação no sentido de promover preceitos ambientais, como a responsabilidade social, o consumo sustentável, e as relações da instituição com a comunidade, é necessário dar atenção a duas figuras da sociedade que podem ser encarnadas pelos mesmos indivíduos, a saber, o
(GIACOMINI FILHO, Gino. O consumidor e sua inserção ecológica.
In: Ecopropaganda. São Paulo; Senac, 2004. p. 63)
Para realizar uma comunicação no sentido de promover preceitos ambientais, como a responsabilidade social, o consumo sustentável, e as relações da instituição com a comunidade, é necessário dar atenção a duas figuras da sociedade que podem ser encarnadas pelos mesmos indivíduos, a saber, o
Ano: 2024Banca: VUNESPOrganização: Spcine - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
Obras audiovisuais são espaços interessantes para
product placement ou merchandising, pois
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding
Preencha as lacunas e assinale a alternativa
correta.
O branding é a capacidade da organização
construir, desenvolver e sustentar marcas
consistentes, utilizando bases do processo de
conhecimento e criatividade com o objetivo de
manter uma percepção diferenciada junto ao
público interessado. Marca é um conjunto de
valores _________________, a qual gerenciada de
forma adequada consegue apresentar distinções
perceptíveis no mercado em relação à
concorrência, colaborando para o
desenvolvimento de seu __________________.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding | Identidade Corporativa
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
A tagline é um bordão que representa uma campanha específica e tem um curto prazo de validade.
Ano: 2024Banca: Instituto ConsulplanOrganização: Câmara de Belo Horizonte - MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Estratégias e Ferramentas de Branding
No contexto atual, a definição de um propósito claro para as empresas tornou-se crucial para o sucesso das marcas. O Golden
Circle, criado pelo consultor Simon Sinek, é uma ferramenta amplamente utilizada para construir o propósito empresarial ou
de marca. Esse modelo não apenas conecta a cultura organizacional com o valor entregue aos consumidores, mas também
influencia diretamente as decisões e atitudes empresariais. Sobre o Golden Circle e sua aplicação nas organizações e marcas,
assinale a afirmativa correta.
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Identidade Corporativa
A identidade de uma empresa é o conjunto de elementos que definem como ela é percebida, tanto internamente quanto
externamente. Ela reflete a essência da organização, seu propósito, valores, cultura e maneira como se posiciona no mercado. Uma identidade sólida ajuda a construir confiança, reconhecimento e conexão emocional com os públicos, sejam eles
consumidores, parceiros ou colaboradores. A identidade corporativa é a expressão da personalidade da empresa, a qual
pode ser experimentada por qualquer um. Isso é manifestado no comportamento e na comunicação da organização e pode
ser mensurado como resultado percebido entre grupos internos e externos. Já a identidade organizacional se refere:
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Identidade Corporativa | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding | Estudos de Mercado
Ainda não há uma definição consistente de retorno de investimento em marketing. Questões como impacto em propaganda e na construção da marca, por exemplo, não são facilmente colocados em valores monetários. Uma empresa pode avaliar os resultados com base em mensurações padrão de desempenho de marketing, como conscientização de marca, vendas ou participação de mercado.
Adaptado de Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
Sem métricas, não há racionalidade na gestão do negócio, nem em suas dimensões de marketing e comunicação.
A partir do exposto pelos autores, as métricas de comunicação podem ser classificadas como: