Questões

Na propaganda, a mensagem busca apresentar um produto, um serviço ou divulgar uma marca; para que ela realize essa função, deve-se escolher o melhor tipo de anúncio para divulgação.

Acerca de redação publicitária, julgue os itens seguintes.

I Varejo hard self é a mensagem que chama a atenção do consumidor para depois persuadi-lo por meio do estilo e da imagem dos produtos.

II Anúncio de oportunidade é aquele em que se utiliza do momento para divulgar o produto ou serviço.

III Teaser é um anúncio que tem a função de provocar a curiosidade do consumidor.

IV Marca soft self é a mensagem em discursos repetitivos e insistentes, reiterando o preço, as condições e as ofertas.

Estão certos apenas os itens

Quanto ao papel da web na construção de marcas, Aaker (2007) discute o objetivo do site para ajudar nesse processo. São diretrizes de um site construtor de marcas, EXCETO

Assinale a alternativa que pode ser relacionada ao termo que denomina uma campanha publicitária veiculada em mídias diferentes.

Kotler e Keller (2006) colocam que é necessário que se solucionem três problemas fundamentais para que a comunicação de uma marca chegue no resultado desejado. ______________________ é entendido(a) como os apelos e ideias que se conectem ao posicionamento da marca. ___________________________ é como a mensagem é expressa e o conteúdo da mensagem em si. _________________________ é o que atribui credibilidade à mensagem.

Assinale a alternativa que preenche, correta e respectivamente, as lacunas do trecho acima.

O marketing é uma área essencial para o sucesso das organizações, pois engloba estratégias voltadas à criação, comunicação e entrega de valor para clientes, além de atender às necessidades do mercado. Ele é fundamental para construir relacionamentos sólidos entre empresas e consumidores, ajudando a posicionar produtos ou serviços de forma competitiva. Dentro do campo do marketing estratégico, ferramentas como o Modelo das Cinco Forças de Porter desempenham um papel crucial. Desenvolvido por Michael Porter, esse modelo analisa os fatores que influenciam a competitividade de um setor, auxiliando empresas a compreenderem melhore seu ambiente de atuação. Considere que determinada empresa do setor tecnológico está tentando melhorar sua posição competitiva em um mercado altamente saturado. Após analisar o Modelo das Cinco Forças de Porter, a empresa percebe que a lucratividade do setor é impactada por altos custos de mudança para os clientes e pelo constante surgimento de novas tecnologias. Com base no modelo de Porter, a estratégia mais eficaz para a empresa alcançar uma vantagem competitiva sustentável a longo prazo é:

Uma das grandes contribuições da publicidade para o mundo dos negócios é sua capacidade de construir e estabelecer marcas. Com base na relação da publicidade com as marcas, analise as assertivas abaixo e assinale V, se verdadeiras, ou F, se falsas.

( ) Uma marca bem sucedida criará uma preferência na mente dos consumidores.

( ) A publicidade funciona apenas para comunicar a marca para novos potenciais consumidores.

( ) A personalidade da marca é construída ao longo do tempo pela combinação entre publicidade consistente e posicionamento em relação às características da marca.

( ) A publicidade segmentada aumenta a eficácia de seu impacto no público.

A ordem correta de preenchimento dos parênteses, de cima para baixo, é:

Assinale a alternativa que apresenta o nome da estratégia de gestão da marca que visa torná-la mais reconhecida pelo seu público e presente no mercado.