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Ano: 2024Banca: Instituto AcessoOrganização: Câmara de Manaus - AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Tecnologias de Comunicação | Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Estratégias e Ferramentas de Branding | Identidade Corporativa | Gestão de Marketing e Branding
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes
teorias e técnicas são aplicadas para direcionar
campanhas e estratégias que impactam o público-alvo.
Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é
essencial para profissionais de comunicação,
especialmente jornalistas que trabalham com marketing
e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo
do comportamento do consumidor até a utilização de
técnicas específicas para aumentar o engajamento e a
memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A
(teorias e técnicas) com os itens correspondentes na
Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada
uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e
Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião
para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão
emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas
até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando
maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo
mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é:
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Cultura das Mídias e Teoria de McLuhan | Revolução Digital e Evolução da Internet | Teorias da Comunicação | Definição de Público-Alvo | Cultura da Convergência e Metassistemas de Informação | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Tecnologias de Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Teorias da Comunicação | Sociologia da Mídia | Mídias Digitais e Cultura da Convergência
Algumas pessoas falam de transformação digital, já que houve, e ainda está acontecendo, um conjunto muito grande de redesenhos dos ambientes financeiros/econômicos, educacionais, políticos, sociais, organizacionais ou comunicacionais. São alterações, ainda em curso, mas de grande impacto. Temos diversas práticas de vida (privada e pública) que já não são mais as mesmas.
MURAD, E. Fundamentos de marketing. Brasília: Unyleya Educacional, 2020.
No contexto de transformação em curso, ao investirem em estratégias all line, combinando
plataformas digitais e mídias tradicionais, as instituições alcançam o seguinte objetivo:
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Características dos Meios de Comunicação | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Tecnologias de Comunicação | Mídia
Julgue o item a seguir, em relação à mídia, ao planejamento e à estratégia de omnichannel.
A estratégia de omnichannel é restrita aos canais online.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANATELDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
Julgue o próximo item, relativo a inclusão digital e conectividade significativa, comportamento do consumidor digital e transparência da administração pública.
O consumidor da era digital, chamado de consumidor 4.0,
adquire produtos e serviços com base no preço e na
qualidade, independentemente do fato de a empresa refletir
seus valores ou atuar em causas importantes.
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
A utilização da inteligência artificial nas práticas
publicitárias envolve possibilidades e desafios.
Sobre esses aspectos, informe se é verdadeiro (V)
ou falso (F) o que se afirma a seguir e assinale a
alternativa com a sequência correta.
( ) É possível utilizar a inteligência artificial
como recurso para análises preditivas de
possíveis cenários futuros, auxiliando
profissionais de uma agência publicitária na
tomada de decisões.
( ) As ferramentas da inteligência artificial têm
recursos que podem auxiliar os criativos na
geração de ideias, no momento do
brainstorm, por exemplo.
( ) Vieses da tecnologia podem ser um problema
quanto ao uso da inteligência artificial nas
práticas publicitárias, pois é possível que os
resultados gerados estejam vinculados a
padrões preconceituosos.
( ) Uma das discussões éticas sobre o uso da
inteligência artificial na comunicação
publicitária é o aspecto da autenticidade e da
genuinidade de produções geradas por essa
tecnologia.
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: UNEMATDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Revolução Digital e Evolução da Internet | Tecnologias de Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Teorias da Comunicação
A passagem do século XX ao XXI consolidou a emergência de um novo espaço de relações de comunicação entre
pares. Cunhado para um romance literário com temática
na ficção científica ainda na década de 1980, o termo ciberespaço foi retomado pelos criadores e pelos usuários
das redes digitais e, hoje, abriga uma série de comportamentos sociopolíticos identificados como parte de uma
cibercultura.
Com base nas características desse espaço virtual de relações, constata-se que a(o)
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Vista como estratégia experiencial, a tecnologia interativa é um fraco catalisador para interagir profundamente com seus públicos alvos.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Estratégias e Ferramentas de Branding | Teorias da Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Experiências de marca ao vivo são interações bidirecionais entre consumidores e a marca, que podem ser realizadas com sucesso por meio de diversas tecnologias e plataformas interativas.
Ano: 2020Banca: VUNESPOrganização: Prefeitura de Ilhabela - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Monitoramento de Mídias Sociais | Composição Visual no Meio Impresso | Estética da Comunicação | Mídia | Conversão de Bitmap para Vetor | Gestão e Resultados em Publicidade | Tecnologias de Comunicação | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Teorias da Comunicação | Mídias Digitais e Cultura da Convergência | Características dos Meios de Comunicação | Revolução Digital e Evolução da Internet | Produção Multimídia
Mesmo com a grande expansão das mensagens publicitárias online, mostra-se ainda muito relevante a produção
de materiais gráficos, porque
Ano: 2025Banca: ACAFEOrganização: Câmara de Caibi - SCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Produção Multimídia | Copywriting Publicitário | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Tecnologias de Comunicação | Mídia Audiovisual
O planejamento e a edição de produtos digitais e
audiovisuais são essenciais para a eficácia
comunicacional, variando conforme as necessidades de
cada área. Dado o contexto, analise as afirmativas a
seguir:
I.No Jornalismo, a edição de produtos digitais prioriza o
conteúdo textual, limitando o uso de elementos
multimídia para manter a objetividade das reportagens.
II.Em Publicidade e Propaganda, a edição criativa de
vídeos promocionais e conteúdos interativos é projetada
para captar a atenção do público e persuadi-lo, utilizando
narrativas visuais impactantes.
III.Em Produção Editorial, a adaptação para formatos
digitais, como e-books e blogs, é irrelevante, pois o foco
principal é manter os formatos impressos tradicionais.
Está correto o que se afirma em: