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Ano: 2018Banca: AJURIOrganização: Desenvolve - RRDisciplina: Marketing e VendasTemas: Gestão de Relacionamento com o Cliente | Comunicação de Marketing | Gestão de Marketing Organizacional | Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Gestão de Relacionamento com o Cliente (CRM) | Marketing Institucional | Canais de Comunicação com o Cliente | Comunicação Corporativa em Marketing
Em um cenário de transformações econômicas,
tecnológicas e sociais cada vez mais velozes, a
comunicação mercadológica das organizações
busca se sofisticar em termos de formato e
conteúdo para transmitir mensagens claras e
integradas aos seus diferentes públicos. Nesse
contexto, assinale a alternativa que NÃO
apresenta uma modalidade que compõe o mix de
Comunicação Integrada de Marketing.
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: Câmara de Araraquara - SPDisciplina: Marketing e VendasTemas: Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado
Influenciadores são indivíduos que influenciam outras pessoas. Todos já influenciaram e de alguma forma já foram influenciados
por alguém. Algumas pessoas se destacam na internet devido ao conteúdo que produzem, aos vídeos que entregam, às opiniões
que emitem e ao estilo de vida que compartilham. São os chamados de influenciadores digitais. Acompanhado de uma legião de
seguidores, passou a chamar a atenção das empresas, pois esses influenciadores construíram em torno de si um público ao qual
as marcas desejavam ter acesso. Desde então as marcas, as empresas e as instituições entenderam que poderiam falar com o seu
público, aumentar o engajamento e as vendas por meios desses criadores de conteúdo; surge, então, o marketing de influência.
(Munis de Farias, Mariana; Regina de Souza, Silmara. O Guia de Marketing de Influência para Pequenos Negócios, 2024. Adaptado.)
Sobre o marketing de influência, avalie as asserções a seguir e a relação proposta entre elas.
I. “A popularidade é a peça-chave para determinar quem é um influenciador. Um artista com mais de dez milhões em suas
plataformas possui um grande alcance, devido ao grande número de pessoas que o conhece e o segue. O prestígio é a
imagem desse artista e o fator que permite às marcas se valerem da sua influência.”
PORQUE
II. “O influenciador é capaz de motivar comportamentos e atitudes devido à capacidade de estabelecer uma relação estreita
com o seu público. Quando ele se torna uma autoridade no seu nicho de atuação, conquista a confiança do público e suas
recomendações passam a ter mais valor para o seu público do que anúncios postados pelas marcas em mídias tradicionais.”
Assinale a alternativa correta.
Ano: 2014Banca: VUNESPOrganização: DESENVOLVE-SPDisciplina: Marketing e VendasTemas: Gestão de Imagem Corporativa | Gestão de Marketing Organizacional | Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Gestão de Branding
Um dos modelos mais utilizados no mercado para avaliar a brand equity foi criado pela empresa Millward Brown. Ela se resume a uma pirâmide que, da base para o cume, ordena os seguintes valores de marca:
Ano: 2019Banca: COSEACOrganização: UFFDisciplina: Marketing e VendasTemas: Inovações Tecnológicas no Marketing | Software de Marketing | Gestão de Relacionamento com o Cliente | Gestão de Imagem Corporativa | Comunicação de Marketing | Publicidade | Gestão de Marketing Organizacional | Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Marketing em Mídias Sociais | Tecnologia e Marketing | Valor Agregado | Mídias Sociais | Planejamento Estratégico de Marketing | Estratégias de Marketing | Comunicação Interativa | Marketing Digital | Teorias de Marketing | Psicologia do Consumidor | Marketing Institucional | Estratégias de Posicionamento | Princípios do Marketing | Gestão da Qualidade em Marketing | Planejamento | Sistemas Organizacionais e Comunicação | Segmentação de Mercado | Gestão de Produtos e Marcas | Canais de Comunicação com o Cliente | Comunicação Corporativa em Marketing | Gestão de Imagem e Identidade
Para Miceli e Salvador (2017), o
Planejamento de Marketing Digital abrange as
seguintes etapas, entre as quais NÃO se encontra:
Ano: 2019Banca: IADESOrganização: AL-GODisciplina: Marketing e VendasTemas: Gestão de Vendas | Gestão de Relacionamento com o Cliente | Gestão de Imagem Corporativa | Comunicação de Marketing | Publicidade | Gestão de Marketing Organizacional | Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Comunicação Direta | Valor Agregado | Planejamento Estratégico de Marketing | Gestão de Responsabilidade Social Corporativa | Estratégias de Marketing | Teorias de Marketing | Psicologia do Consumidor | Marketing Institucional | Estratégias de Posicionamento | Programas de Fidelização | Participação de Mercado | Princípios do Marketing | Gestão da Qualidade em Marketing | Planejamento | Influência da Opinião Pública no Marketing | Sistemas Organizacionais e Comunicação | Segmentação de Mercado | Gestão de Branding | Gestão de Produtos e Marcas | Canais de Comunicação com o Cliente | Comunicação Corporativa em Marketing | Gestão de Imagem e Identidade | Inovação e Desenvolvimento de Produtos e Marcas
Assinale a alternativa que apresenta a definição de
Comunicação Integrada de Marketing.
Ano: 2023Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: TBGDisciplina: Marketing e VendasTemas: Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Gestão de Branding
Em relação aos conceitos de naming e branding, julgue o item subsecutivo.
A identidade da marca gera um vínculo com o consumidor,
que culmina no fortalecimento do posicionamento da marca.
Ano: 2022Banca: UERJOrganização: UERJDisciplina: Marketing e VendasTemas: Gestão de Relacionamento com o Cliente | Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Psicologia do Consumidor | Programas de Fidelização | Influência da Opinião Pública no Marketing
Brand equity é o efeito diferenciador que o conhecimento do nome da marca tem sobre a
reação do cliente ao produto e seu marketing. Trata-se da medida da capacidade da marca de
conquistar a preferência e a fidelidade do consumidor.
Kotler, P.; ARMSTRONG, G. Administração de marketing. São Paulo: Pearson, 2015.
A partir do conceito de brand equity, podem-se reconhecer os seguintes elementos da Pirâmide
de Kotler para gerar valor de marca:
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: EMBRAPADisciplina: Marketing e VendasTemas: Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado
Quanto a imagem de marca, julgue o item a seguir.
A imagem da marca resulta da maneira como a identidade da marca é desenvolvida e transmitida aos consumidores.
Ano: 2018Banca: IADESOrganização: APEX BrasilDisciplina: Marketing e VendasTemas: Gestão de Relacionamento com o Cliente | Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Valor Agregado | Planejamento Estratégico de Marketing | Estratégias de Marketing | Psicologia do Consumidor | Programas de Fidelização | Influência da Opinião Pública no Marketing | Canais de Comunicação com o Cliente
No segmento de serviços, as experiências de marcas podem
ser divididas em quatro dimensões: sensorial, afetiva,
comportamental e intelectual. Com relação à dimensão
afetiva, assinale a alternativa correta.
Ano: 2017Banca: FGVOrganização: Prefeitura de Salvador - BADisciplina: Marketing e VendasTemas: Gestão de Vendas | Gestão de Relacionamento com o Cliente | Análise de Segmentação de Mercado | Gestão de Marketing Organizacional | Gerenciamento de Marcas | Marketing Integrado | Pesquisa de Mercado | Mix de Marketing no Planejamento Estratégico | Merchandising | Valor Agregado | Planejamento Estratégico de Marketing | Gestão de Responsabilidade Social Corporativa | Estratégias de Marketing | Psicologia do Consumidor | Estratégias de Posicionamento | Programas de Fidelização | Participação de Mercado | Planejamento | Influência da Opinião Pública no Marketing | Segmentação de Mercado | Gestão de Branding | Gestão de Imagem e Identidade
Leia o trecho a seguir.
“O marketing usado no esporte é uma ferramenta poderosa utilizada por diversas organizações para alavancar suas marcas e criar oportunidades em novos mercados, além de consolidar a fidelidade dos clientes existentes”.
(MORGAN e SUMMER, 2008: 288)
Nesse contexto do marketing esportivo, as opções a seguir apresentam afirmativas corretas, à exceção de uma. Assinale-a.
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