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Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: UNEMATDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Mídia | Definição de Público-Alvo | Planejamento de Mídia e Pontos de Contato
O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do processo de marketing e publicidade que visa maximizar o
impacto da mensagem publicitária, garantindo que ela alcance o público-alvo de maneira eficaz.
Dessa forma, ao definir a alocação de investimentos nos
diferentes canais de comunicação, o profissional de mídia
deve levar em consideração algumas estratégias, dentre
as quais figura a seguinte:
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo
Em relação às campanhas publicitárias, a pesquisa
realizada junto ao público-alvo, antes do lançamento,
para averiguar a aceitação do que será apresentado, é
conhecida como:
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Considere o texto a seguir.
Mark Wiseman faz, também, uma classificação de
mercadorias que é sempre útil ter em mente quando
estamos com qualquer problema de preparação da
mercadoria para torná-la adequada às necessidades
do consumidor e ao seu caminhar pelos canais de distribuição comercial. Segundo ele, toda mercadoria se
destina à satisfação de uma necessidade, e a resposta
à pergunta: “para que serve essa mercadoria?” é a sua
ideia de venda.
Sant’Anna, A. Propaganda: teoria, técnica e prática. Pioneira:
São Paulo, 2005.
Quando a resposta à pergunta “para que serve essa mercadoria?”, além de satisfazer a uma necessidade, faz isso
de uma forma especial e ainda confere prestígio social ou
status, pode-se dizer que ela é uma ideia de venda
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: BNDESDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Dentre os tipos de amostragem não probabilística, há
a amostra selecionada de forma intencional em que se
buscam os elementos que apresentam a melhor condição
para que a informação seja obtida.
Na prática de pesquisa de mercado, denomina-se amostragem
Ano: 2024Banca: INSTITUTO AOCPOrganização: SANEPARDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor
Pesquisa de mercado é o processo de coleta,
sistematização e análise de dados para a
obtenção de informações relevantes para a
compreensão de cenários e tomadas de decisões
mercadológicas. Tendo em vista seus métodos e
técnicas, assinale a alternativa INCORRETA.
Ano: 2024Banca: FGVOrganização: AL-TODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Sociologia da Mídia | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Teorias da Comunicação | Psicologia da Comunicação
Leia o trecho abaixo no qual Armando Sant’Anna discute alguns
aspectos da teoria publicitária.
É comum observar que propagandas de cerveja fazem uso do
_____, uma cor quente, a cor do verão, do sol, da alegria.
Seguindo o mesmo raciocínio, campanhas de balas que propõem
trazer frescor e a percepção de algo “geladinho” fazem uso do
_____, ou cinza, cores consideradas mais frias. O mesmo vale
para os ritmos dos jingles, que, quando mais _____, levam o
consumidor a uma maior reflexão; e quando o ritmo é mais
_____, promove nos indivíduos a sensação e o estímulo para uma
ação. No entanto, os aspectos de ordem física, fisiológica e
psicológica, que cientificamente podem ser constatados – como o
comprimento de onda –, não são _____ quanto ao fato de
influírem no comportamento de compra. Autores consagrados
afirmam que o uso de uma cor ou de um ritmo musical compõe
um universo que impacta o consumidor, mas pela mensagem da
peça publicitária. É como se cores e sons tivessem o papel de
_____ para a mensagem ali contida.
(SANT'ANNA, 9 ed, 2016)
Assinale a opção que completa corretamente as lacunas do texto.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estratégias e Ferramentas de Branding | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Gestão e Resultados em Publicidade | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Tecnologias de Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Gestão de Marketing e Branding | Estudos de Mercado
Acerca da relação entre publicidade e novas tecnologias, julgue o item subsequente.
Big Data é uma ferramenta de marketing digital que integra recursos essenciais para estratégias publicitárias; ela oferece funcionalidades para atrair, converter e se relacionar com o público-alvo, além de permitir a análise dos resultados das ações e campanhas de publicidade.
Ano: 2023Banca: Instituto ConsulplanOrganização: MPE-BADisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estudos de Mercado | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Processos publicitários eficientes frequentemente consideram
mais as crenças do consumidor do que as características do
produto. A persuasão se dá quando localizamos os valores do
consumidor e depois os associamos às características do que
está sendo anunciado. O segredo é criar um elo entre os valores do consumidor e as características ou valores expressos
pela comunicação do produto. A ligação entre produto e consumidor fica mais forte, e a possibilidade da aquisição do produto pelo consumidor aumenta, já que ele o considera um
“igual” e que as pessoas têm a tendência natural de se aproximar de seus semelhantes. Para realizar esse processo de associação da marca à personalidade do consumidor, recorremos
a vários processos de persuasão. O mais antigo, com algo em
torno de 2.300 anos, foi proposto por Aristóteles, na Grécia
Antiga. Aristóteles afirmou que para persuadir uma pessoa é
necessário passar por quatro etapas: exórdio; narração; provas;
e, peroração. Sobre exórdio, podemos afirmar que:
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: TJ-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding
Philip Kotler, um dos maiores especialistas em marketing, desenvolveu uma teoria amplamente reconhecida que enfatiza a
importância de um enfoque orientado para o cliente nas estratégias de marketing. De acordo com o autor, as empresas
devem compreender as necessidades e os desejos dos consumidores para criar um valor superior e estabelecer relações
duradouras. Essa abordagem envolveu a criação de um modelo de segmentação, targeting (focalização) e posicionamento,
que continua a ser amplamente adotado por empresas em todo o mundo. Considerando a teoria de Kotler sobre o marketing,
a melhor estratégia para uma empresa que busca penetrar em um mercado altamente competitivo, onde os consumidores
são cada vez mais exigentes e bem-informados, é:
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Direção de Arte Publicitária | Influências Artísticas na Comunicação | Estrutura das Agências de Publicidade | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Estética da Comunicação | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Processos Criativos em Direção de Arte | Estudos de Mercado | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor
Nas campanhas publicitárias, os processos de
brainstorming acontecem: