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Ano: 2021Banca: MáximaOrganização: Câmara de Santa Rita do Sapucaí - MGDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Processos Criativos em Direção de Arte
Analise as afirmativas abaixo e, em seguida, assinale a alternativa
CORRETA:
I. O briefing reúne informações estratégicas e diretrizes orientadoras acerca
de um projeto a ser desenvolvido.
II. Briefing é um instrumento de planejamento utilizado por diversos
profissionais de criação.
III. A qualidade das informações reunidas no briefing é importante, mas não
impacta a eficiência do projeto.
Ano: 2025Banca: FGVOrganização: DPE-RODisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Leia a definição de Comunicação Integrada de Marketing (CIM)
proposta por ROCHA e TREVISAN (2019):
“processo sistemático de planejamento estratégico de
comunicação, avalizado e apoiado pelas lideranças
organizacionais, cujo objetivo é articular e alinhar o conjunto de
esforços de comunicação da organização com foco em agregar
valor à sua marca, consolidando sua imagem e reputação junto aos
diversos públicos de interesse, visando ao melhor uso dos recursos
humanos e financeiros e alcançando o melhor retorno sobre o
investimento em comunicação”.
Para execução do planejamento devem ser consideradas as
seguintes áreas, a exceção de uma. Assinale-a.
Ano: 2024Banca: CESGRANRIOOrganização: BNDESDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
O briefing publicitário é o documento que reúne todas as
informações importantes, utilizadas para atingir o objetivo
do cliente.
Para que se atendam as necessidades do cliente e os
parâmetros publicitários, o briefing deve ser
Ano: 2022Banca: QuadrixOrganização: PRODAM-AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Estrutura das Agências de Publicidade | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Direção de Arte Publicitária | Direção de Arte Publicitária | Processos Criativos em Direção de Arte | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
O processo criativo é a base da estruturação de boas ideias
para um projeto. Times e profissionais devem guiar-se por
etapas que permitem os estudos da situação para, então,
chegarem à solução do problema, ou seja, o desenvolvimento
da campanha ou da ação. Assinale a alternativa que
apresenta o nome da primeira fase desse processo.
Ano: 2024Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: CODEVASFDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Definição de Público-Alvo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Estratégias e Ferramentas de Branding | Identidade Corporativa
No que se refere à campanha publicitária, julgue o próximo item.
Para o planejamento de uma campanha publicitária, é necessário o estabelecimento de uma relação entre o posicionamento da empresa e o pensamento do público em relação ao produto ou à marca.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
O diagnóstico em relações públicas deve ser contínuo, mesmo após o início da execução de estratégias, para garantir ajustes e maior alinhamento aos objetivos.
Ano: 2022Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: APEX BrasilDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Processos Criativos em Direção de Arte | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Direção de Arte Publicitária | Desenvolvimento de Briefing Criativo
Em relação aos elementos que compõem a campanha publicitária, julgue os itens seguintes.
I Briefing é o documento que guia o planejamento e a criação da campanha.
II É o cliente que direciona os pontos principais da campanha, tais como objetivo e tipo de estratégia de comunicação.
III Prescinde-se do briefing quando os profissionais da agência são muito experientes, com conhecimento suficiente para o planejamento da campanha.
Assinale a opção correta.
Ano: 2024Banca: Instituto AcessoOrganização: Câmara de Manaus - AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Identidade Corporativa | Definição de Público-Alvo | Segmentação de Mercado e Comportamento do Consumidor | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Análise de Mercado e Comportamento do Consumidor | Tecnologias de Comunicação | Publicidade e Narrativas de Consumo na Web | Estratégias e Ferramentas de Branding | Gestão de Marketing e Branding
No campo da Publicidade e Propaganda, diferentes
teorias e técnicas são aplicadas para direcionar
campanhas e estratégias que impactam o público-alvo.
Conhecer esses conceitos e aplicá-los corretamente é
essencial para profissionais de comunicação,
especialmente jornalistas que trabalham com marketing
e publicidade. As teorias e técnicas vão desde o estudo
do comportamento do consumidor até a utilização de
técnicas específicas para aumentar o engajamento e a
memorização da marca. Relacione os itens da Coluna A
(teorias e técnicas) com os itens correspondentes na
Coluna B (descrições ou objetivos principais de cada
uma).
Coluna A − Teorias e Técnicas de Publicidade e
Propaganda.
1.Teoria da Persuasão Elaboração-Likelihood.
2.Técnica de Storytelling.
3.Modelo AIDA (Atenção, Interesse, Desejo e Ação).
4.Publicidade de Testemunho.
5.Técnica de Repetição.
Coluna B - Descrições ou Objetivos Principais.
(__)Utilização de influenciadores e líderes de opinião
para gerar adesão.
(__)Foco na construção de narrativas que criam conexão
emocional com o público.
(__)Estrutura voltada para guiar o consumidor por etapas
até a compra.
(__)Processo de persuasão central e periférica, visando
maximizar a efetividade de comunicação.
(__)Ênfase na memorização da marca, repetindo
mensagens para criar familiaridade.
A sequência correta é:
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
Qual é a função dos objetivos de comunicação em um
planejamento publicitário?
Ano: 2023Banca: IBFCOrganização: EBSERHDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
No âmbito da publicidade na web, a
denominada estratégia de inbound marketing
busca criar caminhos para engajar público-alvo (target) por meio da oferta de um
conteúdo atrativo e relevante. Inicialmente são
produzidas mensagens direcionadas, que
permitem capturar a atenção deles e de
sensibilizá-los. A partir daí, estabelece-se
proximidade, o que ocorre por meio de
diferentes canais de comunicação
institucional.
Considerando uma empresa que empregue
uma estratégia de inbound marketing, assinale
a alternativa que não corresponde a uma
prática de comunicação pertinente.