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Ano: 2022Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: APEX BrasilDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Processos Criativos em Direção de Arte | Direção de Arte Publicitária | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Direção de Arte Publicitária | Desenvolvimento de Briefing Criativo
Em relação aos elementos que compõem a campanha publicitária, julgue os itens seguintes.
I Briefing é o documento que guia o planejamento e a criação da campanha.
II É o cliente que direciona os pontos principais da campanha, tais como objetivo e tipo de estratégia de comunicação.
III Prescinde-se do briefing quando os profissionais da agência são muito experientes, com conhecimento suficiente para o planejamento da campanha.
Assinale a opção correta.
Ano: 2020Banca: FUNDATECOrganização: Prefeitura de Bagé - RSDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
O planejamento é uma das etapas essenciais para que um projeto de marketing ou
uma campanha publicitária tenha sucesso em seus objetivos. É nessa etapa que se define o que se
espera de uma mensagem publicitária. O planejamento pode ser de longo ou de curto prazo.
Acerca
disso, assinale a alternativa INCORRETA.
Ano: 2025Banca: Instituto ConsulplanOrganização: Câmara de Araraquara - SPDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Definição de Público-Alvo | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing
A gestão das mídias digitais demanda o constante monitoramento e a avaliação dos resultados das ações implementadas nas
mídias sociais. A visualização de resultados se dá, principalmente, por meio de ferramentas específicas para isso. Essas
ferramentas apresentam os dados de acesso, permanência no site, origem de tráfego, localização geográfica, entre outras
características que auxiliam na captação de dados e compreensão de quem é o público dessas mídias.
(CÂMARA, Marco Túlio Penas. Gestão de conteúdo em mídias sociais 2024. Adaptado.)
Sobre o uso de ferramentas no processo de gestão e monitoramentos das mídias sociais, avalie as asserções a seguir e a
relação proposta entre elas.
I. “As ferramentas como o Google Analytics, Adora Analytics, Hotjar ou Open Web Analytics são muito importantes para o
monitoramento das redes sociais, pois permitem o acompanhamento do usuário ao visitar o site de uma determinada
empresa ou instituição. Elas permitem mensurar as ações de comunicação no ambiente digital, através de relatórios diários,
semanais ou mensais, por meios de tabelas e gráficos. Porém, os dados qualitativos fornecidos por esses instrumentos não
garantem a obtenção de resultados positivos nas mídias sociais.”
PORQUE
II. “O mais importante é o alinhamento entre os dados quantitativos e os objetivos do planejamento de comunicação. Mais do
que avaliar a quantidade de interação e engajamento é preciso avaliar a qualidade dessa relação, avaliar os sentimentos do
público em relação à marca, instituição, ou mesmo o órgão público. Uma opinião, um feedback negativo, pode impactar
muito no relacionamento com outros usuários. A percepção dos sentimentos pode definir os rumos e as estratégias de
comunicação com o público.”
Assinale a alternativa correta.
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
A seleção de público-alvo em relações públicas deve ser feita prioritariamente com base em dados demográficos, aspecto que oferece a maior objetividade na segmentação.
Ano: 2024Banca: IV - UFGOrganização: Câmara de Santo Antônio do Descoberto - GO Disciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
De acordo com Philip Kotler e Kevin Lane Keller (2012), um
plano de marketing deve conter
Ano: 2025Banca: CESPE / CEBRASPEOrganização: ANMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
No que diz respeito ao planejamento e ao diagnóstico em relações públicas e à seleção de público-alvo, julgue o item a seguir.
Em campanhas institucionais, a segmentação de público-alvo pode ser flexível, mas ainda é necessária para garantir que a mensagem alcance grupos estratégicos.
Ano: 2023Banca: CESGRANRIOOrganização: TranspetroDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Desenvolvimento de Briefing Criativo
No processo de design, a etapa de geração de ideias conta com diferentes métodos, apesar de uma certa noção
de inovação e criatividade sem limites. Há no horizonte
de atuação um fim específico que vem orientado pelas
informações vindas do briefing e da pesquisa.
Pensando nas direções básicas de design, considere que
um projeto opta por explorar uma proposta única de valor — geralmente referida pela sigla USP (Unique Selling
Point) — para comunicar valores ou atributos que diferenciem o produto de todos os similares existentes.
Nesse contexto, verifica-se que esse projeto faz uso da(o)
Ano: 2010Banca: IPADOrganização: SESC-PEDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
A energia criativa investida em um projeto cultural ao longo de meses, ou mesmo de anos, às vezes se perde pela inabilidade do empreendedor em tornar o produto de seu trabalho atraente aos olhos do público. Para isso, torna-se necessária a elaboração, entre outras ferramentas, do “Plano de Comunicação”. Sobre essa questão, analise as afirmativas a seguir:
1. As ações de divulgação exigem habilidades e conhecimentos específicos e devem ser tratadas com o mesmo rigor técnico e estético aplicado aos outros produtos do empreendimento.
2. O Plano de Comunicação descreve que tipo de publicidade, assessoria de imprensa e/ou marketing estão previstos. É possível formular um plano de comunicação alternativo, mais barato e eficiente, se o proponente conhecer o seu público.
3. Para que o impacto seja efetivo é interessante que o Plano de Comunicação foque um canal específico, levando em conta a sua força junto ao público alvo.
4. um aspecto essencial para a criação de uma boa campanha de divulgação é a exploração de semelhanças do empreendimento a outros projetos ou produtos culturais exitosos, facilitando a sua divulgação perante o público e o interesse da mídia.
Estão corretas:
Ano: 2022Banca: QuadrixOrganização: PRODAM-AMDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Definição de Público-Alvo
Assinale a alternativa que apresenta um termo que designa
público-alvo.
Ano: 2022Banca: FEPESEOrganização: CELESCDisciplina: Publicidade e PropagandaTemas: Gestão de Marketing e Branding | Desenvolvimento de Briefing Criativo | Competitividade Global | Planejamento de Comunicação Integrada de Marketing | Estratégias e Ferramentas de Branding
Assinale a alternativa que pode ser relacionada
ao termo que denomina uma campanha publicitária
veiculada em mídias diferentes.