A evolução tecnológica deu ao consumidor um enorme poder de decisão e controle. Atualmente, é possível assistir a
programas, filmes e séries sem intervalos comerciais. Diante desse cenário, uma possível estratégia da publicidade é
a criação de conteúdo de entretenimento que imita formas
de mídia tradicional, sendo criado, no entanto, como um
novo formato para promover anunciantes.
Essa estratégia recebe o nome de