Para realizar uma campanha publicitária que atinja os objetivos, é preciso, entre outras necessidades, conhecer o produt...

Os termos publicidade e propaganda têm sido usados indistintamente ao longo do tempo, porém eles não significam a mesma coisa. Publicidade significa d...

O planejamento de mídia é uma etapa estratégica do processo de marketing e publicidade que visa maximizar o impacto da mensagem publicitária, garantin...

Considere o texto a seguir, que aborda a questão do processo de criação. O trabalho de criação consiste, primeiramente, em achar uma ideia que sirva d...

A direção de arte publicitária trabalha regularmente com a determinação de um guia de atenção para o leitor/consumidor, definindo pontos de observação...

Ao tratar do enunciado como unidade da comunicação discursiva, Mikhail Bakhtin diz, em Estética da criação verbal, que “o falante não é um Adão”. O qu...

A utilização de impressões em grandes formatos – mesmo que a presença de telas digitais em espaços externos esteja ganhando terreno – levanta questões...

O design gráfico fornece diferentes técnicas e conceitos para a construção de mensagens visuais eficientes, e a junção desse repertório com a criativi...

Ao final de uma campanha, os resultados devem ser avaliados por toda a equipe envolvida. No caso do setor de mídia, algumas das variáveis avaliadas se...

Qual é a função dos objetivos de comunicação em um planejamento publicitário?

Considere o texto a seguir. Mark Wiseman faz, também, uma classificação de mercadorias que é sempre útil ter em mente quando estamos com qualquer prob...