Para Jenkins, vivemos uma nova era, na qual a
mídia tradicional e a mídia alternativa, inovadora, se
confundem ou, mais ainda, se combinam, cooperam,
criando uma nova cultura informacional. As noções
de difusor e receptor se confundem e o indivíduo não
mais espera passivamente pelas notícias, mas passa
ele mesmo a disseminar informações em tempo real,
se valendo das tecnologias digitais e gadgets mais
modernos.
A ideia exposta no parágrafo acima remete ao conceito
de: