O mercado está inundado de concorrentes
com características similares ou muito similares, e
fica cada vez mais caro manter uma marca em
uma categoria com a mesma imagem nessa selva
concorrencial. A solução para se sustentar é criar
uma marca forte, sendo uma das opções entrar
em outros mercados e expandir as chances de
atuação e de reconhecimento da marca para além
de seu “perímetro natural de ação, aquele de
mercado e de consumo de bens e serviços”.
(SEMPRINI, 2006, p. 261)
No entanto, muitas marcas se perdem nesse
caminho porque não conseguem avaliar o
verdadeiro potencial de seus projetos de branding,
e as soluções aparentemente podem se tornar
armadilhas.
A despeito a relação das marcas com o mercado
no momento contemporâneo avalie as afirmações
a seguir:
Afirmativa 1: “As marcas estão projetadas no
próprio cerne dos comportamentos
sociais contemporâneos, das
lógicas de troca, dos mecanismos
de construção de identidade dos
indivíduos e dos grupos …”
Afirmativa 2: “Sua onipresença no espaço
público, sua capacidade para
marcar o simbólico e o coletivo, sua
propensão para movimentar a
opinião pública e chamar a atenção
da mídia, suas funções de
intermediário identitário ou de
bandeira coletiva deslocam a
marca da única esfera do consumo”
Identifique a opção verdadeira.