De acordo com princípio formulado por Mcluhan, o meio é a mensagem e esta não pode resumir-se ao conteúdo manifesto, comportando, ao contrário, outros conteúdos, latentes, que emanam da própria natureza do veículo que a transmite. Nesse contexto, o trabalho dos apresentadores de programas de rádio e televisão adquire significados gerados pelas próprias características dos meios, assim como pelas implicações político-sociais do tempo histórico no qual os veículos em que atuam estão imersos.