Para Giacomini Filho, a comunicação social pode ser
unidirecional, quando o emissor informa o receptor
por intermédio de um agregado de meio e mensagem,
ou bidirecional, quando há, também, um retorno do
receptor que alcance o emissor. Porém, é sabido
que o atual estágio da comunicação extrapola esses
limites básicos, assumindo um aspecto interativo.
Nesta configuração, o receptor extrapola a interação
com o meio e mensagem iniciais para outros meios e
mensagens, de forma a configurar e reconfigurar essa
relação. A esse fenômeno dá-se o nome de: