O professor Everardo Rocha, ao estudar o consumo nas mais
diversas instâncias, procura classificá-lo em quatro perspectivas:
1. hedonista
2. moralista
3. naturalista
4. utilitária
De acordo com cada uma delas, o conceito pode ser assim
entendido
( ) Característico do espírito humano, o consumo, de acordo
com essa perspectiva, é visto como biologicamente
necessário e universalmente experimentado.
( ) Com grande carga apocalíptica, essa perspectiva considera o
consumo o responsável pelas mazelas sociais e que, portanto,
deve ser alvo de severas críticas.
( ) Predominante no marketing, as pesquisas, sob essa
perspectiva de consumo, buscam identificar os
comportamentos dos consumidores para melhor atendê-los e
vender mais.
( ) Característica do discurso publicitário e considerada a mais
famosa ideologia aplicada ao consumo, essa perspectiva
baseia-se na ideia de que o ato de consumir traz felicidade.
As características citadas correspondem, respectivamente, às
perspectivas