Ao planejar uma campanha publicitária para incentivar a
participação da população na revisão do Plano Diretor
Municipal, a administração municipal publica um
documento que define as diretrizes de desenvolvimento
urbano para os próximos 10 anos, conforme exigido pela
Lei Federal nº 10.257/2001 (Estatuto da Cidade). A
campanha será lançada em um período de 30 dias, com
orçamento de R$ 50.000, e utilizará canais offline (rádio
comunitária e cartazes) e online (redes sociais e site da
prefeitura), visando alcançar pelo menos 70% da
população adulta (cerca de 84.000 pessoas). Dados do
IBGE (2022) indicam que 65% dos moradores têm
acesso à internet, e a rádio comunitária atinge 40% da
população, com sobreposição de 20% entre os públicos.
A equipe de comunicação deve planejar a campanha
considerando a diversidade de públicos (jovens, idosos,
trabalhadores rurais) e a necessidade de engajamento
em audiências públicas presenciais e virtuais. Com base
nesse cenário e nas técnicas de planejamento e
execução de campanhas publicitárias no setor público,
analise as alternativas abaixo e assinale a correta.