Aaker (2007), ao conceituar e caracterizar marca de liderança, defende que elas não são
consideradas como líderes em função de sua participação de mercado e, sim, por causa
da sua confiança e da qualidade percebida.
Numere a COLUNA II de acordo com a COLUNA I associando os tipos de marcas líderes
às respectivas descrições.
COLUNA I
1. Ícones
2. De Força
3. Exploradores
4. De Identidade
COLUNA II
( ) Constroem uma conexão através de imagens do usuário.
( ) Utilizam a vontade das pessoas de crescer e aprender.
( ) Têm o benefício central na categoria e realizam melhorias
contínuas para manter essa liderança.
( ) Simbolizam um aspecto de imagem e da história de um
país que os clientes compartilham emocionalmente.
Assinale a alternativa que apresenta a sequência de números CORRETA.