Para Philip Kotler (2009), a tarefa da organização é, portanto,
determinar as necessidades, os desejos e os interesses dos
mercados-alvo e satisfazê-los de forma mais eficiente e eficaz
do que os concorrentes, sem deixar de preservar ou melhorar o
bem-estar dos consumidores e da sociedade no longo prazo.
Para ele, marketing de mercados-alvo envolve três atividades:
segmentação de mercado, seleção de mercado-alvo e
posicionamento de mercado.
KOTLER, Philip. Administração de marketing: análise, planejamento,
implementação e controle. 12. ed. São Paulo: Atlas, 2009. [Adaptado].
Mercados-alvo podem ser selecionados em quatro níveis de
seguimentos principais, sendo eles: