Os meios de transportes, e comunicação em
massa, as mercadorias, casa, alimento e roupa,
a produção irresistível da indústria de diversões e
informação trazem atitudes e hábitos prescritos,
certas reações intelectuais e emocionais que prendem
os consumidores mais ou menos agradavelmente
aos produtores e, através destes, ao todo.
Os produtos doutrinam e manipulam; promovem
uma falsa consciência que é imune à sua falsidade.
E, ao ficarem esses produtos benéficos à disposição de maior número de indivíduos e de classes sociais,
a doutrinação que eles portam deixa de ser publicidade;
torna-se um estilo de vida. É um bom estilo de
vida – muito melhor do que antes – e, como um bom
estilo de vida, milita contra a transformação qualitativa.
Surge, assim, um padrão de pensamento e
comportamento unidimensionais no qual as ideias,
as aspirações e os objetivos que, por seu conteúdo,
transcendem o universo estabelecido da palavra e
da ação são repelidos ou reduzidos a termos desse
universo. São redefinidos pela racionalidade do sistema
dado e de sua extensão quantitativa.
MARCUSE, H. A ideologia da sociedade industrial.
Rio de Janeiro: Zahar, 1979. p.32.
Adaptado.