Localizada no noroeste de Minas Gerais, a Região do Cerrado Mineiro é uma indicação geográfica que
abrange 55 municípios e conta com a participação direta de mais de 4.500 produtores.
Pensando em novas possibilidades de mercado, em 2010 foi desenvolvido um projeto de branding que
contou com o apoio de uma equipe estratégica e do time de liderança da Federação dos cafeicultores
do Cerrado.
Em 2011, foi apresentada a mudança na estratégia que trouxe o conceito “Café de atitude”. Com o apoio
do SEBRAE-MG, a idealização teve como objetivo despertar no produtor o sentimento de valorização,
reconhecimento pelo trabalho e o desenvolvimento econômico, social e ambiental da região.
Marcos Geraldo, gerente regional do SEBRAE do Noroeste e Alto Paranaíba desde 2015, comentou de
que forma o Cerrado Mineiro enxergou a necessidade de um novo posicionamento de marca ao longo
dos anos: ‘O posicionamento da marca foi se adaptando conforme as demandas e o posicionamento do
mercado, fazendo com que a região mostrasse versatilidade e capacidade de atendimento, incluindo
mercados exigentes, com qualidade e quantidade, trazendo um respeito muito grande aos compradores
pela garantia da entrega da constância e da entrega dos produtos com alto valor agregado’.
Disponível em: https://g1.globo.com/mg/triangulo-mineiro/especial-publicitario/ouro-do-cerrado/ouro-do-cerrado/noticia/2022/11/24/a-regiao-do-cerrado-mineiro-traz-um-novo-posicionamento-de-marca.ghtml. Acesso em: 23 jan. 2023.
O posicionamento da marca é fator fundamental no seu processo de gestão estratégica.
I – Para estabelecer o posicionamento da marca, a empresa deve analisar os concorrentes, bem
como os clientes atuais e potenciais. Além disso, é preciso identificar estratégias, objetivos, pontos
fortes e fracos da concorrência, estabelecendo pontos de paridade e pontos de diferença.
II – Pontos de paridade são associações exclusivas a uma marca, que são fortemente mantidas e
avaliadas de maneira favorável pelos consumidores. Na reportagem, é possível observar tais
pontos no café da Região do Cerrado Mineiro.
III – De acordo com o branding emocional, um posicionamento de marca deve levar em consideração
tanto os componentes racionais como emocionais. Com isso, é possível criar uma conexão com os
clientes, diferenciando a marca dos concorrentes.
Estão CORRETAS as afirmativas