Conforme afirma Oliveira (2007), o estabelecimento de
objetivos e desafios empresariais é o primeiro passo do
instrumento prescritivo do planejamento estratégico.
Quando os objetivos e desafios surgem de uma análise das
oportunidades e ameaças ambientais e dos pontos fortes
e fracos, bem como dos recursos da empresa, e não de
pensamentos e desejos de seus diferentes executivos e
funcionários, essa característica se baseia na necessidade
de os objetivos e desafios serem