Ao tratar do planejamento estratégico no relacionamento com a
imprensa e outras mídias, os autores André e Gisele Lorenzetti e
Eduardo Ribeiro propõem um processo composto por seis fases,
a saber:
Fase I – Pesquisa, mapeamento e diagnóstico;
Fase II – Análise e interpretação;
Fase III – Planejamento macro;
Fase IV – Descer ao detalhamento;
Fase V – Cronograma geral;
Fase VI – Mensuração de resultados.
O levantamento da missão, visão, valores da organização e do
histórico de repercussão e posicionamento da organização e seus
concorrentes na mídia deve ser feito na