O diretor de marketing de uma empresa reuniu dois grupos de consumidores com idades entre 18 e 25 anos e os
colocou em salas diferentes. O primeiro grupo recebeu a
nova embalagem do produto e respondeu, em seguida, a
um conjunto de dez perguntas a respeito da intenção de
compra do produto. O segundo grupo recebeu a embalagem corrente do produto e respondeu ao mesmo conjunto de perguntas a respeito da intenção de compra do
produto.
A intenção do diretor era verificar o efeito da mudança
de embalagem do produto nas intenções de compra dos
consumidores daquela faixa etária; portanto, a pesquisa
conduzida é classificada como