Texto 1A9
Em uma sociedade em que a imagem pública e a privada
constituem fatores preponderantes de prestígio, credibilidade e
liderança, esses elementos estão, cada vez mais, permeando
nossas vidas, nossas formas de agir e de decidir, que estão sob a
vigilância de olhares sociais atentos e fiscalizadores. Os ritos e as
cerimônias são elementos estratégicos a serviço da construção e
da consolidação das imagens das organizações, que se apoiam na
credibilidade e na aceitação social das ações e realizações
desenvolvidas.
O rito consiste em um conjunto de atos formalizados,
expressivos e portadores de uma dimensão simbólica. É
caracterizado por uma configuração espaço-temporal específica,
por sistemas de linguagem e comportamentos específicos e por
signos emblemáticos cujo sentido codificado constitui um dos
bens comuns do grupo. O uso do rito é paralelo ao aparecimento
da humanidade.
Em todas as sociedades, os grupos sociais participam de
acontecimentos ou eventos especiais e únicos. Porém, para cada
um desses grupos, os eventos têm um significado diferente. No
Brasil, por exemplo, a Copa do Mundo e uma formatura são
eventos com rituais reconhecidos por diferentes classes sociais e
culturais. Um rito bem executado é mais que uma mera
apresentação teatral. Usa elementos e símbolos e evoca a cultura
e as crenças dos povos envolvidos.
Os ritos podem ser vistos como algo que não se resume a
repetições das coisas reais e concretas do mundo rotineiro. Como
coisa real e concreta, consistem no que pode ser materializado e
simbolizado. Exemplo disso é a troca de presentes entre
personalidades de diferentes culturas ou o aperto de mão entre
duas pessoas que se saúdam. Este protocolo é uma forma de
comunicação na qual os participantes do processo denotam uma
mensagem diplomática. Remete, ainda, ao protocolo elementar
significativo de boas relações entre povos, governos ou grupos.
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